体系建设研究_旅游文化体系建设研究

旅游文化体系建设研究

旅游文化体系建设研究 摘要:以全域旅游理念的新型视角,基于全行业、全要素、全时空的“全域视角” 旅游文化体系“构建观”,建立起物质文化、制度行为文化和精神文化三大子系统 进而得构建出一个完整的全域旅游视角下的旅游文化体系。

关键词:全域旅游;
旅游文化;
体系建设 一、全域旅游视角下的旅游文化体系构建理念 1.全要素。全域旅游要求统筹社会区域资源,对有关行业、设施服务、资 源要素、法律体系,公民行为等进行系统的优化,实现各个旅游业构建要素的有 机整合。旅游文化体系的构建要体现“全要素”参与这一理念,统筹文化资源,构 筑多层次旅游物质文化产品,打造复合型文化精品、塑造整体产品新形象;
培育 新型管理理念、打造旅游市场文明文化呈现区域制度文化,全民提升行为文化素 养;
塑造特色文化品位与探险精神。2.全时空。通过设计全天候的游览文化体验 产品,使半天旅游经济变为全天旅游经济,以此伸长旅客游玩的留驻时间,提升 同一空间的不同时间段上的旅游文化体验,让游客体验有别于其它区域文化的独 特本土生活文化,实现情感上的互动与共鸣,规划以本土旅游文化资源背景为依 托的旅游精品基地,拉长全天候旅游产业链,构筑适玩、适住、适就业的休闲度 假旅游区域文化。3.全行业。全域旅游它要求各都要行业参与其中,各部门协同 配合,以全面运用到区域各吸引物资源,多方面地满足游客到此游览的需求,因 此以此视角建立的旅游文化体系,也需遵循全行业文化融入理念,在对体系构筑 理念上我们统筹旅游物质文化,旅游制度、行为文化和旅游精神文化这三个因素, 实现产品、管理、意识形态旅游目的地文化的协调互动,发展共荣。

二、全域旅游视角下的旅游文化体系构建要素分析 1.全要素联动开发,构筑多层次旅游文化产品体系。全域旅游视域下,观 光旅游活动不再是传统的“点线”的方式,随着游者对旅游产品消费需求越来越高, 在旅游产品的开发上,单对“餐饮、住宿、游览、文娱、购物、交通”进行旅游产 品的单一规划、开发已经无法满足消费者的旅游需求,除了融入本土特色旅游文 化要素创造出新的旅游文化产品,还需要发挥全域旅游建设要求的旅游+模式, 结合特色会展、体育、民俗、农业、养生、教育文化,做到全部特色文化要素的 联动开发,构筑多层次旅游文化产品体系。2.文化融合,打造旅游复合型文化精 品系列品牌。全域旅游要求在旅游目的地构建中要全面应用到各方资源,将其打造成为旅游吸引元素,而产生和保持强大吸引力关键点就在于资源的特色。从传 统打造产品思维模式中跳出来的,找出资源特色,以特色资源构建特有文化品牌, 就可以将旅游发展潜力充分发挥,不能跟风学样的模仿,在以凸显主旨文化为中 心的基础上,进行文化融合,打造旅游复合型文化精品系列品牌。3.全域营销, 塑造区域旅游整体形象。在全域旅游的发展模式中,旅游目的地是一体的,旅游 宣传形象势必也需要一体化的全域营销,且当前旅游形式,占领旅游市场的主要 方式在于区域整体形象的刻画与塑造。旅游产品要靠形象塑造传播是由其不可移 动性质决定的,一个地区的形象,成为游客对这个景区的潜在认识,也因此产生 旅游动机。旅游产品虽然是要倚靠自身丰富文化资源进行开发的,但对形象的宣 传也不可或缺。在对整体形象的塑造上,需要做到全域营销,不再是企业单方面 的营销宣传,而是政府、公司组织、居民、旅客的四方联动营销宣传,在宣传方 式上覆盖传统媒体至新兴媒介,塑造区域旅游整体形象。

三、全域旅游视角下旅游文化体系构建 1.基于物质文化体系的构建。物质文化是表层的,直观的,它能直接被人 所感觉到,所以,基于全域旅游理念下,创造多层次旅游文化产品,打造复合型 旅游文化精品,以及塑造区域旅游整体形象组成了物质文化子体系的构成要素。

多层次的旅游产品的打造,依照全要素理念,满足旅游过程中的整体需求,建立 出一批具有丰富本土特色文化的旅游产品,如饮食特色、建筑特色、交通文化特 色,环境氛围特色、文化节庆特色等;
其次推动区域购物消费、交通运输、基础 设施、服务网店的全面发展,构筑一体化的旅游基础服务设施,依据全时空理念, 多层次的旅游产品仅仅是满足人们的旅游横向基本旅游需求,复合型旅游文化精 品的打造是对旅游物质文化更高层次的消费,可以纵向拉长游客在区域旅游消费 时间,据此,我们可以打造一批复合型旅游文化精品。2.基于制度、行为文化体 系的构建。旅游制度、行为文化作为过渡层面,它保障、调控、引导着旅游环境 的有序发展。无论创造出何种旅游产品,建立何种旅游氛围,都少不了制度、行 为文化的服务。因而,我们把政府规范体制的强化、管理理念的革新和市场秩序 的规范以及提高参与者素质作为旅游制度、行为文化的三大构建因素。强化政府 主导管理作用,建立一个有权利的旅游监管局,以全域旅游、全域产业、全域发 展的视角,打破各部门各自为营、分割指挥管理的局面,建立在旅游市场运作背 景上,依靠政府主导来管控旅游产业的发展的新格局。在管理过程中,倚靠新型 绿色管理理念,树立绿色开发、生态保护理念,构建绿色旅游区的体系。针对管 理客体旅游市场秩序加大力度进行整理,运用法律手段整治无序的市场,致使旅 游环境能达到国际标准。3.基于精神文化体系的构建。人们更关注的是实在和快乐的生活,对事业没有像在繁华现代化城市中奔波的上班族那样执着,工作生活 都处于放松,享受的慢节奏中。我们应该把休闲怡情文化作为发展旅游精神文化 的主旋律,作为旅游宣传、发展的基本意识形态,让旅游者只要想到旅游,就想 到休闲与怡情,在此基础上深挖特色,提升文化品位,充分利用到区域本土的自 然与人文文化,丰富精神文化内涵。