唱片业发展现状及存在问题探讨论文
唱片业发展现状及存在问题探讨论文 1、国内外研究现状及重要成果 中国唱片市场的调查分析全国共有音像出版单位294家,音像复制单位250 多家,音像发行单位1000多家,音像零售单位10万多家。据新闻出版总署统计,1999 年中国唱片销售总额仅为1217亿元;2001年中国发行唱片1116亿张,发行总金额为 8142亿元。在出版发行的唱片中,流行音乐占主要的位置,其中引进外国音乐唱片 CD的数量占国内市场份额的34%,VCD占14%。国内大多数的综合性唱片公司对 唱片的投入比例和重点是根据唱片的消费市场来决定的,他们在流行音乐方面的 投入占了总投入的95%,而在民族、古典音乐方面仅占5%,这样的投资比例很大程 度上反映了中国唱片市场目前的主流消费市场方向是流行音乐,而民族、古典等 非主流音乐的消费群体相比之下则小得多。这对于国外的唱片市场而言,中国市 场的状况是特殊的。在中国,对不同类型音乐,消费群体年龄层次分布比较明显, 这是由于不同年龄层次的人成长阶段具有鲜明的时代、文化、政治背景所造成的。古典音乐的听众群年龄层次分布较广;民族音乐的听众群年龄相对较高,大多在40 岁以上;流行音乐的听众群年龄分布比较集中,大约在15―30岁之间,他们是中国 唱片业的主要购买力;JAZZ与BLUES的听众群主要是20世纪80年代出生的人和 一些对此有研究的人士。由于各地区生活水平的不同,对精神文化的消费需求程 度也大不相同,以至于唱片销售存在很大的地域性差异。中国经济文化最发达的 两大城市北京、上海对唱片的消费量占全国市场的40%―50%,而剩下的消费能力 主要集中在广州、深圳、西安等经济文化较发达的城市。3.中国唱片业的潜力分 析中国唱片业产业化的发展战略核心是以提高效益为中心,以国内外市场为导向, 以满足人民文化需求为目的;对唱片的制作、出版、复制和销售实行区域化布局、 一体化经营、社会化服务和企业化管理,把市场经营、科技研究和唱片的制作、 出版、复制与发行等紧密结合,形成“一条龙”、连锁式经营体制,以此带动中国唱 片业整体素质的提高;并依靠结构优化、产业规模和先进的科技实现公司从粗放 型向集约型转变。加入WTO,为中国唱片业带来了很多机遇。首先,唱片业进一步 对外开放市场,外资会大量涌入,缓解了我国唱片业资金短缺的困难。其次,国外唱 片公司进入中国市场之后,会带来先进的管理经验、经营方式和连锁式的经营结 构,如唱片专卖店、连锁店和健全的唱片零售系统等,会大大影响我国唱片业的模 式。再者,国外唱片公司与国内唱片公司合作,双方人才会得到相互交流,国内音乐 多元化的可能性将使本土音乐得到飞跃式发展,创造出有世界影响力的音乐作品。
中国唱片业发展的潜力是不容忽视的。如今，国外已经对唱片业企业引入财团投资、大集团兼并、多种资源互补 规模化资源整合等现代商业运作手段，植入传统唱片产业中。而我国亦然停留在 小公司制作发行，渠道单一市场萎缩、新媒体抢占市场、盗版横行、立法不完善 等产业发展的初级阶段，所以，对我国唱片业借鉴西方运作模式，治疗自身痼疾， 有着很大的研究价值。
2、存在问题及进一步研究的必要性 目前我国唱片业存在的主要问题 (一)唱片业销售渠道中各中间商的利益分配不均，影响了零售商的销售积 极性，造成产品销售不畅。占据销售渠道上游的大发行商能得到价格空间的2／3 左右，而处于销售渠道中下游的省级批发商，地市级批发商和最终的零售商再分 配剩下的1，3价格空间。由于下游的批发商和零售商得到的利润很少，因此他们 销售正版唱片的积极性不高。唱片业目前的销售普遍是赊销，售完后的回款时间 往往被一拖再拖，并且还形成大量的呆帐和坏帐，最终给唱片公司造成经济损失。
(二)唱片公司给发行商的唱片发行价格偏低，影响唱片公司的利润。目前， 许多唱片公司给发行商的单张唱片发行价格只有2到3元，扣除了唱片制作成本和 宣传推广费用，如果发行量少的话唱片公司根本就无利可图。如太合麦田公司发 行朴树的专辑《生如夏花》正版10。万张，唱片公司销售收入不到300万元，最 终所得利润很少。目前唱片业的这种偏低的发行价格使唱片公司取得商业利润很 少，影响唱片业的可持续发展。
(三)唱片的盗版非常严重。盗版唱片的销量往往是正版唱片的几倍甚至到 二十倍。由于唱片被大量盗版，使唱片公司的投资无法收回，更谈不上有利润的 回报了。盗版唱片盛行主要有两方面的原因：一是盗版唱片的价格低廉，一张盗 版’的CD或D、，D只买3―4元，而一张正版的cD或DVD一般要卖到十几元。在 正版和盗版唱片品质差异不大的情况下，消费者受求廉心理的支配，当然愿意购 买盗版唱片。二是执法力度不够，我国虽然制定了打击非法出版物的一系列法律 法规，但文化、公安、工商等部门检查执法的力度不够，一般只是没收非法出版 物并处以小额罚款，很少有被处以大量罚款和依法追究刑事责任的，这会造成生 产和销售盗版唱片的行为屡禁不止。虽然也有一些唱片公司以降低自身的唱片零 售价格与盗版斗争，但收效不大。
(五)唱片的内容与消费者的需求不匹配。我国可谓是音乐创作的大国，有资料显示，近年来我国每年创作的歌曲就超过10万首，可真正消费者喜欢的、日 后流行的歌曲却不多。造成这样的原因往往是我们的音乐创作者只根据自己的想 象和能力来创作音乐，而不是根据消费者的兴趣和需求创作音乐。唱片的内容也 是根据唱片公司能创作什么样的音乐就制作什么样的唱片，而不去研究消费者的 需求，这种与消费者的需求不匹配的唱片，就很难有市场。
(六)新的无线音乐的发展给唱片业的冲击。随着互联网的普及，人们越来 越多地直接从互联网上下载歌曲、手机铃声和彩铃等，使唱片公司的业务不断萎 缩，cD销量逐渐减少，磁带销售量不断下降，只有vcD和D、m还有一定的增长。
此外，我国唱片公司还受到来自国外唱片公司的冲击，国外的大唱片公司纷纷带 着雄厚的资金和先进的管理经验来到中国，与本土唱片公司展开竞争，瓜分国内 音乐市场，给国内一些唱片公司的生存造成威胁。
本文分析了我国唱片业存在的问题，以及产生这些问题的原因，并根据这 些具体问题提出了应对之策，希望对我国唱片业的健康和持续发展有所启迪。