现代文化市场体系建设路径探析
现代文化市场体系建设路径探析 【摘要】在现代市场经济条件下，深入进行现代文化市场体系研究，有助于文 化市场健康有序地发展，也是推进文化改革发展的必要前提和保障。现代文化市 场体系在建设过程中，存在文化产品定位、文化市场培育、文化产品的流通与服 务方式、以及文化消费结构等方面的问题，相应的解决方案和思路则体现在文化 市场体系建设的发展路径探究中。【关键词】现代文化市场；
体系建设；
文化产品；
路径 现代文化市场体系是推动社会主义文化繁荣发展、建设社会主义文化强国 的重要支撑体系，也是发挥市场配置文化资源决定性作用的重要机制。党的十六 大以来，中央高度重视现代文化市场体系建设，大力推进文化资源与市场对接， 文化产业多元化投资格局开始形成，市场在文化资源配置中的积极作用开始凸显。
2017年3月，在第十二届全国人民代表大会第五次会议和政协第十二届全国委员 会第五次会议上，现代文化市场体系的建设依旧是两会的热点问题。
一、现代文化市场体系建设的政策支持 在我国，“文化产业”作为一个崭新的概念被正式提出，是在本世纪初党的 十五届五中全会上，会议提出了有关文化产业发展的若干建议，如加强文化市场 建设、推进文化市场管理、完善文化产业政策等。2005年，中共中央国务院又发 布了《关于深化文化体制改革的若干意见》，建设现代文化市场体系被正式提出， 并且“明确了建设的任务，要形成什么样的文化市场体系”〔1〕。“我国第一部文 化产业专项规划《文化产业振兴规划》在2009年国务院常务会议审议通过，这标 志着文化产业已经上升为国家的战略性产业”〔2〕，这也为现代文化市场体系的 建设指出了一条可行之路。近几年，我国现代文化市场体系建立逐渐起步，这得 益于2011年国家颁布的《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发 展大繁荣若干重大问题的决定》，其中指出“促进文化产品和要素在全国范围内 合理流动，必须构建统一开放竞争有序的现代文化市场体系”〔3〕。2012年《国 家“十二五”文化改革发展规划纲要》也强调，“加快科技创新成果转化，提高我 国出版、印刷、传媒、影视、演艺、网络、动漫游戏等领域技术装备水平，增强 文化产业核心竞争力”〔4〕。我国现代文化市场体系的建设进入了新的阶段。2013 年，十八届三中全会上的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》， 围绕市场的作用进行了讨论，标志着我国文化市场体系建设进入了一个新时期；
第十八届全国人民代表大会提出建立健全现代文化市场体系，让文化产业成为国民经济支柱性产业，关于现代文化市场体系的讨论就被推向了一个新的议论点。
在2017年3月召开的两会上，关于现代文化市场的讨论依旧是热点。我国现代文 化市场建设体系的建立，需要宏观政策的指导，我国的文化市场体系中，对于不 同领域的文化产业，都有着相应的专门的政策。有了政策扶持和指引，现代文化 市场体系的建设才能够蓬勃发展、产生日新月异的变化。而在这十几年的摸索中， 现代文化市场体系建设之路也愈走愈明。
二、现代文化市场体系建设发展概况 尽管现代文化市场体系建设这一概念是在新世纪初提出的，但是现代文化 市场体系建设的步伐并不是从提出后才开始的。早在改革开放之后，我国的现代 文化市场体系建设事业就已经开始，并在这之后逐步发展，并取得了较为显著的 成就。1978年正值我国改革开放实施的开端，经济特区的设立，除了让我国的市 场经济开始发展，也对之前计划经济下的文化现状进行了变革。文化的产业化以 及产业文化化的相关实践探索，逐渐进入文化市场发展视野，并逐渐丰富文化产 业理论体系。随着文化市场体系建设的开始，政府也成立了相关部门来解决问题， 比如在1983年广州深圳建立了文化稽查队，就是为了应对进入国内的一些不良文 化，消除建设现代文化市场体系路上所可能产生的危害。在此基础上，我国的现 代文化市场体系建设开始起步。1992年的南方讲话，标志着现代文化市场体系的 建设进入了新的阶段。这段时间的文化产品种类多，特别是电脑的普及以及网络 的兴起，使得人们有了一个崭新的方式去获得想要的或者感兴趣的文化，人们的 文化精神食粮明显增多。在这一时期，原有的文化供应无法满足人们的需求，人 们对文化的需求导致了文化市场多元化趋势的加速，完善文化市场体系的要求被 提到了紧要的位置。1996年党的十四届六中全会就提出，要把改革文化体制作为 文化事业繁荣与发展的根本出路。之后在2000年10月召开的党的第十五届五中全 会上则正式提出了现代文化市场体系建设的问题。新世纪伊始，我国的现代文化 市场体系得到了全面发展。随着我国加入世贸组织，文化市场的建设与世界逐渐 接轨，我们拥有了一个更加广阔的可进行双向交流的平台。同时期，文化市场建 设的成果也颇为显著。好的外国电影电视剧被大量引进，如《哈利波特》系列电 影以及作品，伴随着一代人的成长；
同时，国内的本土文化作品也得到了更多的 关注和产业化提升。中国的动漫逐渐成长，不仅受到少年儿童的喜爱，也有较多 的成人受众，比如《画江湖》系列，体现了中国独有的侠义江湖世界观。政府的 支持，交流面的增加，使得现代文化市场体系的建设如火如荼，有了全方面多层 次多角度的发展。三、现代文化市场体系建设过程中出现的问题 当下，我国现代文化市场体系建设中存在如下问题：首先，是文化产品的 定位与文化市场的培育还亟需完善。这主要表现有两点，第一点：某些文化产品 的市场诚信度缺失，对产品经济利益的追求过甚。在现代文化市场体系建设的过 程中，诚信一直是必不可少的影响性因素。如果某些文化产品缺乏诚信，那么由 此带来的“替代性的约束条款和担保将是代价高昂的，很多互利合作的机会因之 而丧失”〔5〕。诚信的缺失，将导致原本应该收益的一方不仅未获收益甚至遭受 莫大损失。这个问题已出现并开始悄悄扩展到了文化市场体系的各个方面。如， 在出版行业，“去年底热播的电视剧《锦绣未央》，因原著作者被诉抄袭而受关 注。11名作家诉《锦绣未央》著作权侵权案，在朝阳法院进行庭前交换证据。众 作家要求《锦绣未央》原著作者周静及销售商停止侵权并道歉，并索赔200余万” 〔6〕。诚然，孰是孰非自有定论，在现代文化市场体系的建设过程中，如诚信 缺失，将影响行业的良性发展及建设。第二点：文化产品品味滞后与外来文化冲 击，影响了文化市场的建设与发展。一方面，消费文化影响下产品品位的趋平面 化与浅薄化趋向，使得积极向上的文化产品价值观被疏远，一些庸俗媚俗低俗的 文化产品逐渐蚕食着文化市场，文化产品中偏重娱乐享受的内容较多，而相对严 肃高雅的内容则较少；
另一方面，随着外来文化的引入，良莠不齐的文化思想也 随之进入了现代文化市场中，如日本的一些动漫，其中宣扬着“一些扭曲的价值 观，如果让未成年人沉溺其中，会给他们造成不良的影响。如果未成年人从小就 被歪曲的事实引导着，在缺失正规文化思想引导的情况下，他们所形成的价值观、 世界观会与我国所期待的具有中国特色社会主义文化目标相去甚远”〔7〕。并且， 外来文化的冲击，也使得传统文化的发声在年轻人群中愈发式微。其次，文化产 品的流通与服务方式较为单一落后。文化产品的流通与服务支撑着现代文化市场 体系的建设。而现代社会文化产品的流通与服务方式还比较单一，依靠着单一的 载体进行流通，如新媒体之前的传统流通媒介主要依靠实体书籍、报刊等的传播。
而待新媒体流通媒介出现之后，文化产品的流通方式转为依靠网络，曾经的实体 载体逐渐被淡忘。虽目前理论与实践界一直在探讨媒介融合的问题，然其对于产 品流通与文化服务所起的助力，还需假以时日。与此同时，文化产品的服务方式 还嫌落后，现代科学技术的发展没有充分地运用在服务中，使得现有的文化产品 服务方式跟不上科技化社会的发展步伐。另外，我国的文化产品在国际上的流通 尽管是双向的，但是“走出去”与“引进来”相比，在各个方面仍然是不均衡的，在 国际上，我国的文化产品与服务并不占据较多的优势，并且进口的国家与出口的 国家都较为单一。种种原因，均表明我们的文化产品流通方式与文化服务方式还 有较大的改进与提升空间。再次，文化消费结构在不同地区呈现不平衡的态势。现代文化市场体系的建设依赖于文化消费，由于经济发展的因素，文化消费在不 同地区的发展状况也是不平衡的。经济发展迅速的地区，其文化消费量大，消费 结构复杂，层次丰富，在这些地区的文化市场建设的速度也相应要快些；
而经济 发展相对缓慢甚至落后的地区，其文化消费量低，消费结构简单，层次贫乏导致 文化市场建设速度相对迟缓，投入量很少。如作为经典引进文化象征的上海迪士 尼乐园，其消费水准较高。而上海作为经济发展速度快速的城市，其文化市场体 系的建设速度也十分迅速，上海本地大多数家庭及其周边富庶家庭因对文化消费 的投入量相对较高，因此迪士尼文化的消费结构对之来说是对称的；
而相对于经 济发展较落后的地区，文化消费结构则明显跟不上迪士尼产品的步伐。这些现实 状况导致了现有的文化消费结构在不同地区呈现不平衡的态势，是文化市场体系 建设过程中需注意的问题。
四、现代文化市场体系建设的创新路径 现代文化市场体系的建设，离不开创新建设。我们针对存在于现代文化市 场体系建设中的不足，尝试从中寻找方案，探索路径。首先，要平衡好政府调控 与市场发展之间的关系。著名经济学家亚当斯密在其作品《国富论》中提出其关 于“有形的手”与“无形的手”的著名观点。其中“有形的手”是指政府的宏观调控， 66FORUMONCHINESECULTUREZHONGHUAWENHUALUNTAN“无形的手” 是指市场调控。在现代文化体系建设中，对市场的调节要有信心，让市场发挥其 调节作用，让文化市场体系更富有竞争力与活力。如是否可考虑对某些文化产品 “下放市级文化许可项目行政审批权限，按文化市场法律法规要求，一些文化场 所的审批制度不再需要层层上报，直接让当地政府审批完成即可”〔8〕。但是政 府的政策要有放，也要有收。如对于出现在文化市场体系中愈发明显、猖狂的抄 袭事件，就要做到零容忍、严厉打击，以保证市场的平等与公正。在本次两会中 多名人大代表提出，要对于抄袭这一影响文化市场与文化创作的现象进行整治， 建议政府相关部门能出台相关法律，严惩不良竞争，鼓励正当竞争，保证公平竞 争。对于抄袭的作品进行严肃严厉的打击。现代文化市场体系的建设，需要一个 更加公正的平台，这样才能促进整个文化市场的作品繁荣，获得源源不断的活力 与血液。其二，加大对传统文化的支持力度，加强对外来文化的审核。当今文化 市场体系之中的文化是多元化的，不仅仅有本土文化，也充斥较多的外来文化， 随着科技发展，获得文化的途径与速度越来越便捷、迅速，因之一些不符合社会 主义价值观的文化也进入了现代文化市场体系的建设中；
而同时，传统文化的声 音被压制，重视度不够导致很多传统文化逐渐走下坡路。为了应对这种严峻的情 况，首先政府应该严格审查制度，比如仿照其他国家地区，对期刊、影像等根据暴力、血腥、色情程度不同进行区分，为三观还未成熟的青少年们营造一个健康 绿色的环境。应该警惕其他国家对我国的文化侵略。外来文化的传入，原本的目 的是为了让人们能够与国际接轨，了解他国的文化新思想，取长补短。但在这个 过程中，一些国家企图用文化侵略的方式，对现代文化市场体系的建设进行干扰。
为了制止这种现象，振兴传统文化，作为相关部门，应该颁布一些奖励措施，鼓 励发展传统文化行业，振兴传统文化在现场文化市场体系的力量，抵制外国文化 的侵略，同时作为文化创造者，需要创新能力，在传统文化中加入新鲜的血液， 使传统文化赢得更广泛的受众。比如昆曲《桃花扇》青春版，在原本经典的《桃 花扇》戏剧之中，加入了现代设计师的设计，新的舞台光效，使得传统文化迸发 出新的生命力，吸引了年轻人去观赏学习；
另如国产电影《百鸟朝凤》，成功的 将中国民间技艺唢呐艺术推广出去，获得了广泛的好评和关注度。这些都值得我 们在建设现代文化市场体系的过程中学习与运用。其三，提升文化产品品味，丰 富文化产品流通与服务方式。提高人们文化消费素质，充分利用教育的作用和大 众传媒的作用，通过对文化产品的欣赏与点评、解析等方式，用更简便更易接受 的方式让社会接受良好的文化消费观念，以社会主义价值观来引导并提升大众的 产品品味，杜绝落后有害的文化产品。同时，为了增加文化市场的消费，还应该 提高传播能力，用更多方式去进行文化的传播，以丰富文化产品的流通。要结合 多种新的科技力量，进行文化消费，比如如今现代科技市场上推出的虚拟现实的 消费新科技，极大的动了文化市场的产品消费量。其四，加强各地区经济系建设， 平衡各地区的文化消费结构。各个地区之间的现代文化市场体系建设的速度是不 统一的，地区与地区之间的差距十分悬殊，这也导致我国的现代文化市场体系建 设的脚步较为迟缓。为了让各地区文化市场的发展相对均衡，应注意经济政治等 方面与文化及其产品的结合。经济方面，应对文化产品隐藏的经济价值进行挖掘， 使得文化的经济价值在整体的经济产值中占有一定的比重，而产生的这部分经济 产值，又可以投入到文化市场体系的建设中；
政治方面，相关部门要完善文化市 场，完善文化经济政策体系、健全文化产品评价体系。培育正确文化市场主体， 建立多层次的文化市场体系，使得文化市场体系的建设更加全面。最后，加大我 国文化产品的出口，扩大我国文化市场的影响。现代国际社会的文化市场，是相 互交融、相互联系的。我国文化市场要想在国际市场上获得长足的发展，除了政 策支持以外，市场主体应该也有所创造。例如，可尝试以一项文化产品为中心， 以此建立一个供需延展的文化产业链。我国的文化产品很多都是十分优秀的，但 是单一的消费产品本身无法形成更多的收益模式，有了新的产业链，就会有新的 运营模式与拓展空间，这为产品走出国门提供了条件。同时，要在文化产品中提 高科技水平。好莱坞的电影之所以卖座，不仅是因其有吸引人的故事情节，其高科技的动画CG水平也是吸引人们眼球的因素，而反观国内的电影，技术的不精 致使得在文化产品的技术竞争战中我们的竞争力还不够强大，因此，技术水平的 提高也非常重要。探讨文化市场体系建设的发展路径，可深化对现代文化市场体 系建设的认识，并可进一步深入对于维护文化市场竞争公平、保持文化市场交易 活动的生机活力、实现文化资源有效配置等有助于现代文化市场体系有序展开的 诸多问题的探究，为社会主义文化的大发展大繁荣提供理论保证与智力支持。
作者:李颖 汤瑞仪 单位:南京信息工程大学语言文化学院