市场营销策略与品牌包装策略的分析
市场营销策略与品牌包装策略的分析 随着企业的不断发展，市场营销与品牌包装战略应用越来越广泛，需 要企业积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，指导企业进行更好的发展， 提高企业的整体市场竞争力，获取更大的经济效益。一、市场营销策略分析 1.提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象 随着经济的快速发展，产品的种类越来越多，竞争越来越激烈，而只 有具备良好声誉和口碑的产品才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，进而促进企业 的健康和可持续发展。而企业的良好形象能够提高消费者对产品的信任，让消费 者在购买此类产品时能够在众多的同类产品中迅速想到这个产品，因为消费者一 般更倾向于口碑较好、自己信任的产品，并最终购买这个产品，进而增加产品的 销售量，为企业创造更好的发展环境，提高企业的整体竞争力。也就是说，现代 企业的竞争，已经从过去的质量竞争逐步变成现在的品牌、口碑和形象的竞争， 因此，企业要积极提高产品声誉和口碑，注意改善企业形象，提升企业的整体地 位，促进企业的健康、长久发展。
2.建立稳定的良好客户关系 传统的企业营销中，企业和消费者是一种比较单一的单向沟通模式， 主要是通过一些广告让消费者了解自己的产品和企业，严重阻碍了企业和消费者 者进行有效的沟通和交流，使消费者处于一种比较被动的地位，只能被动地了解 广告传达出的产品信息，具有很大的局限性，而且企业也无法从消费者那里了解 对产品的实际看法，以及对产品的新需求。但是随着现代信息的不断发展，企业 只有和消费者进行有效的沟通和交流，才能及时了解消费者对产品的实际看法和 对产品的新需求。目前，企业消费者可以利用微博、微信、企业网站、企业论坛 等多种方式进行进行有效的沟通和交流，这样，企业可以在第一时间了解消费者 的最新需求，制造出符合消费者需求的产品；
消费者也可以随时了解企业的最新 动态和最新产品介绍，并将自己的意见和建议及时传递给企业。现在很多企业都 已经建立了自己的信息平台，建立了稳定的良好客户关系，同时吸引着很多新客 户不断加入，使自己的消费者队伍不断发展壮大，大大提高了企业的销售额，促 进了企业的更快、更好发展。二、品牌包装策略分析 随着经济的快速发展，品牌的影响力越来越大，人们的关注度也越来 越高。可以说，现在企业的竞争就是品牌的竞争，只有将自己的品牌经营好，才 能在激烈的市场竞争中获得一席之地。而作为企业品牌的外在要素，品牌包装的 作用也越来越大。特别是随着现代化科学技术的不断发展，企业产品在质量、技 术上的差距越来越小，只有对产品进行独特的包装，才能有效吸引消费者的注意 力和购买欲望。
1.对市场进行深入的考察 不同的品牌具有不同的消费群体，因此，企业要明确自己品牌所要面 对的消费群体，熟悉这个消费群体对产品的具体需求，以及最看重产品的哪一部 分或哪一方面功能，才能有目的、有针对性地设计满足这类消费群体的产品，并 逐步形成自己独特的品牌。而企业要想在激烈的市场竞争中站稳脚跟，不但要对 消费群体的具体需求比较熟悉，还要对竞争对手的情况比较熟悉，要时刻关注竞 争对手的一举一动，并积极地竞争对手的优势和劣势进行科学分析，只有知己知 彼，才能制定出正确的市场竞争策略，充分发挥自己的优势。
2.进行准确的品牌定位 进行准确的品牌定位，有利于加深消费者对产品品牌的认识，让消费 者在购买这种类型的产品时，第一时间想到这个品牌。这就需要企业充分了解自 己品牌的特征，概括出独特的品牌个性，这种个性可以在第一时间传达给消费者， 如香奈儿在第一时间传达给消费者的就是一种高贵、性感的气质；
星巴克在第一 时间传达给消费者的就是一种温暖、愉悦的舒适感觉。可以说，鲜明的品牌特征 可以让消费者在最短的时间内了解这个产品，并认可和接受这个产品。只了解品 牌特征还不够，企业还要明确自己品牌的核心价值，然后通过各种有效手段将自 己品牌的核心价值生动、形象地表示出来，提高消费者对品牌的认识很了解，加 深对品牌的记忆，达到更好地销售该产品的目的。
3.制定包装设计原则，明确包装目标 要想取得良好的品牌包装效果，就必须坚持以下几个原则：一是视觉 形象相统一的原则。规范地、明确的品牌视觉体系，是一个成功品牌包装设计所 必须具备的，这样，企业的品牌形象才能得到不断得到三、结语 总之，现代企业采取市场营销和品牌包装战略的最终目的是获取更大 的经济效益，提高企业的整体市场竞争力，促进企业的健康、持续发展。因此， 企业要积极探索和创新市场营销策略和品牌包装策略，不断提高产品在市场上的 占有率和竞争力，赢得更多消费者的信任和青睐，使企业获得长足发展。