文化产业发展观研究
文化产业发展观研究 【摘要】只有培育了多元市场主体，才能形成多元化、多主体、重生态的文化 产业链。在市场的自我竞争与发展中，进行制度创新，形成比较优势，最终形成 健康的文化产业市场。【关键词】文化产业;产业链;生态观 文化产业是以市场竞争为基础，以文化规律为支撑的一个新兴产业。特别 是最近以来，随着自贸区的设立，机制体制的一系列的创新，各地区开始探索通 过产业结构的调整，发展绿色产业，通过开发和利用地区优势文化与自然资源， 开拓文化产业市场。有的地区通过建立文化产权交易平台，利用金融政策和优化 文化产业人才培养模式，夯实文化产业发展基础，文化产业的发展开始提速。但 是怎么样科学规划，提倡差异发展，扶持和合理利用优势产业资源，培育了多元 市场主体，形成多元化、多主体、重生态的文化产业链。仍然是一个值得研究的 问题。
一、正视文化市场受众的多元化 社会主义市场经济形成使社会文化消费者出现多元化的消费取向。人们倡 导的社会主义核心价值观，其本身的包涵多元化的价值内容。富强、民主、文明、 和谐，体现的主要是国家价值，它包含了政治文化，体现国家的政治文明;自由、 平等、公正、法治，主要是指社会价值，它表现了社会文化、制度文化，体现一 个社会的文明程度。所以，从社会主义核心价值观所蕴涵的文化内容来看，其比 较全面的概括了社会主义文化产业所要表达的内容。围绕这些文化主题，解放思 想，大胆创新，不断地推出丰富、有吸引力的文化产品，是社会消费者的需求， 也是文化市场的需求。社会文化价值的多元化，与文化受众主体性的多元化是相 互依存的。多元化的受众需求，要求行政主管部门改变传统管理服务方式，解放 思想、开阔视野，自觉破除僵化的思维方式，改变落后的政治规制的思维。“这 些规制机构必须服从相关政府主管部门的命令和指示，并容易受到其他行政权力 的干预”，而且“多头规制”还经常造成规制利益冲突和权力滥用，由政企不分导 致规制不公。规制不公所造成的社会危害，就是为产业发展的社会路径提供了设 租寻租的机会。［1］文化企业发展所需要的产业资源与金融资源，是需要通过 竞争优势和市场配置来完成的。规制不公会防碍文化产业的健康发展。
二、在坚持社会主义核心价值观的基础上，不抛弃文化产业的本质属性何谓文化产业的本质属性笔者曾经在相关研究中，就“文化”、“文化大省” 进行概念分析。并在此基础上对“文化产业”的内涵进行过系统的梳理。文化产业 与其他产业不同，它具有文化生产的主体性，也具有商品属性。文化产业的双重 属性中，“产业”是中心词，“文化”是限制词，文化限制了其产业的内涵与外延， 表明文化产业的本质属性是文化的主体性。“文化是人类在生产劳动的社会实践 过程中，产生和积累起来的，能够丰富、发展和引导人类自身不断进步的一切文 明成果，它是人与自然、实践与审美、主体和客体的辩证统一。”［2］“文化”本 身的概念包含了人类在劳动与生产的历史进程中积累起来的“道德理性”。所以， 从文化的本质属性来看，一个文化产品走向市场，它必然要把消费受众、文化商 品、销售市场统一起来。所以，在一个区域的文化产业发展进程中，人的教育的 发展是基础;地区的制度的优化是保障。文化产品的营销渠道建设消费是市场形 成的必然环节。同时，合理保护与开发历史文化与自然资源，才能使地区的文化 产业发展具有持久的竞争力。只有尊重了文化产业的本质属性，才能发展形成活 跃的文化市场，促进文化事业繁荣。
三、重视多元化，多主体，即尊重文化市场的文化生态 以系统论的观点看，不仅要把大自然生态环境看作一个整体，而且要把社 会文化也看成一个整体。自然环境有复杂的生态，所以才万类竞自由，欣欣向荣。
社会文化生态也是一样。由于创造性主体的复杂性，决定了社会文化发展与演化 的复杂性。各种文化的创造性主体与受众也会体现出层次性的差异。文化要保持 可持续发展的创新活力，就应该尊重文化的多样性。只有个人创造力与社会文化 生态系统互相激发与培育，才能形成丰富的文化资源和精神资源。参差多态是事 物的本原。多元的、复杂的、多态的、包容性的、丰富多彩的社会土壤，才能产 生丰富多彩的、具有市场竞争能力的文化创意与文化产品。以德国鲁尔工业区为 例。在20世纪50年代，鲁尔工业区是德国以及整个欧洲重要的钢铁煤炭工业基地， 拥有12座工业城市、12000个工厂，被称为“欧洲工业的心脏”。后来由于单一经 济结构和科技革命的冲击，生产萎缩，地区衰败。鲁尔工业区发展多元化、多形 态经济，开展了地区经济的整治。引进了汽车、机械制造业，零售业、旅游、广 告、多媒体等新兴产业。建立了一批高等院校和科研机构。保护来自波兰、匈牙 利等不同民族、不同地区的移民文化。这些参差多态的产业与地区多元文化资源， 使鲁尔区呈现丰富多彩的社会文化生态。从“煤都”转型成为2010年的“欧洲文化 之都”。［3］ 四、怎样尊重并保护这种多元化、多主体文化生态环境从文化产品的整个市场环节来看，文化产业链的上游是由文化创作、文化 创意、影视编剧、艺术产品设计等形成的;文化产业链的中游包括产品的生产制 作、产品的艺术包装;文化产业链的中游下游主要是指文化产品的市场流通、市 场营销、市场消费模式等内容。每一个环节都需要得到重视，并在相关制度上给 予保障。一是市场发展环境建设中公平对待多元市场主体。尊重文化创意的主体 创造性;尊重艺术家、作家独立自主创作的积极性;尊重小微企业在完善文化产业 链的积极作用。小微企业与大型企业比，可能在文化创意上更灵活，更具有创新 性。二是注重培育上游核心竞争力。上游核心竞争力的核心因素就是创作人才与 创作环境。在文化产业教育专业人才培训上，许多地区通过设置产业市场需要的 专业，并设计与之相适应的教育模式、课程、教材。改变过去在职业教育中，只 重技能，不注重系统理论的缺陷，利用人文通识教育培养文化产业人才的审美意 识、创新意识，以培养文化产业人才追求卓越、追求独创的精神。三是通过职业 与专业特色的校园文化建设，来培育人的文化与艺术综合素养。通过设立艺术与 文化产业教育基金、艺术与文化竞赛奖学金，来鼓励学生的艺术创新与艺术创造。
这些竞赛项目包括开展独立电影、原创剧本、原创话剧、原创小品、文学创作、 原创动漫、纪录片、书法、绘画、平面设计等等。当然，还包括经常性的艺术展 览与艺术沙龙等。以校园文化环境与社会文化环境熏陶，来培养人才，活跃社会 与地区文化生态环境，让优秀的文化产业人才与文化产业企业脱颖而出。