内地周播剧的发展情况分析
内地周播剧的发展情况分析 周播剧这一新生事物缘何在这个时候出现在内地市场，它所呈现出来的问 题和这些问题背后的根源，以及周播剧的未来之路，都值得我们关注和探讨。缘起――近水楼台先得月，向阳花木易为春 中国是世界电视剧第一生产大国，可周播剧这一欧美日韩都已普及的电视 剧形式却与中国电视剧市场绝缘这么多年，直至去年才姗姗来迟，并且值得注意 的是，几部较有影响力的周播剧，都是在湖南卫视这个平台上出现的。为什么周 播剧会选择这个时间出现在内地荧屏，为什么湖南卫视会成为第一个吃螃蟹的人， 对于这些问题的思索，也许会有益于我们对周播剧存在的问题和未来的发展做进 一步分析。
首先，在电视剧的题材、内容、制作等方面从蓬勃发展到停滞不前的过程 中，电视剧的播出方式也在悄然发生着变化。从简单的播出，到几家上星卫视联 播，再到大剧独播以及各家卫视的自制剧独播等，都为周播剧的出现奠定了基础， 而 2012 年上半年电视剧行业的整体低迷，也为周播剧的横空出世减轻了阻力。
其次，在为周播剧的萌芽培育土壤的过程中，湖南卫视做出的贡献是不能 忽视的，并且这绝非无心插柳的巧合，而是湖南卫视有心栽花的结果。湖南卫视 之所以敢为天下先，首先体现在其推出周播剧的紧迫性上。近两年来，卫视格局 已经有了大规模调整，湖南卫视开始走下坡路，渐渐失去了各大卫视中独霸天下 的地位，被东方卫视、江苏卫视、浙江卫视、安徽卫视等后起之秀赶超，这使得 湖南卫视较之其他卫视，面临着更大的创新压力，敦促它抱着赌一把的心态，拿 出勇气和魄力来首先试水周播剧。除了形势所迫，湖南卫视也是各大卫视中最有 推出周播剧的资本和优势的一家。周播剧目标受众的定位是至关重要的，而国内 卫视中目标受众定位最清晰也是最精准的，也必属湖南卫视了。湖南卫视培养的 观众群定位在 80、90后的青少年，这也使得它开创的十点钟黄金档独播剧场持 续走热，始终有着稳定的收视群体，在国内电视剧市场独树一帜。正是这批有着 掌控遥控器权利的青少年观众，他们中的绝大多数都已经在网络上养成了追看韩 剧日剧美剧的习惯，是最容易在心理上接受国内周播剧的群体，湖南卫视借此推 动电视剧制播方式的变化也在情理之中。
正是向阳花木易为春，湖南卫视之所以走出这一步，不是单单只有匹夫之 勇，更是经过了深思熟虑，对自身的特点和优势有一个细致缜密的分析，瞄准目标而后出击，使内地电视剧市场终于迎来了周播剧的诞生。然而，这是一条艰难 的道路。
现状――正入万山圈子里，一山放过一山拦 各种因素共同致使周播剧在内地市场登陆，然而，它的发展道路却是坎坷 不断，跌跌撞撞的。2011 年 11月 13 日，内地首部周播剧《被遗弃的秘密》在 湖南卫视播出，首播收视率 0.74%，市场份额 1.91%，在“首部周播剧”这个噱头 带来的新鲜感渐渐丧失后，后期的收视率则惨不忍睹，最终草草了事，失败收场。
2012 年，湖南卫视不甘失败，重新调整模式后推出“第一周播剧场”，这一大手 笔的改革初见成效，开山之作《轩辕剑之天之痕》播出期间虽口碑不佳，收视率 却爆红，首播周末平均收视率为 1.86%，位列全国同时段榜首，播出期间的平均 收视率也达到了 1.617%，一度成为 2012 年暑期电视剧收视率冠军，为湖南卫 视争回了一口气，也正式开创了内地的“周播剧时代”，周播模式开始被业界人士 关注。然而，《轩辕剑》后接档的《新白发魔女传》却没有继续这样的辉煌战绩， 平均收视只有 0.749%，而此后播出的《艾米加油》、《姐姐立正向前走》等电 视剧，也是收视低迷，反响平平。
周播剧在收视率上差强人意，在业界也不被看好，甚至引发了一些专业人 士的口诛笔伐。除了剧情雷人、制作粗糙，让人觉得毫无诚意外，大部分的质疑 声音，都停留在内地周播剧对于周播剧概念的断章取义上，认为内地周播剧和以 前的日播剧相较，在制作模式上没有根本性的变化，仍是按照日播剧的制作流程 制作完成，唯一的区别只不过是播出的时间跨度不同，以周为单位播出，这和周 播剧的定义是不符的。欧美和日韩周播剧的关键特征在于边拍边播，依据观众好 恶随时准备调整故事走向，甚至根据已播剧集的收视率来决定是继续精工细作还 是草草收场，从而和观众建立良好的互动，始终抓住观众眼球。同时，边拍边播 的模式使电视剧制作与现实生活几乎是同步的，使其可以随时嵌入社会上出现的 热点话题，让观众更有真实可触之感，更乐于将自己代入其中。
凭借执导《老友记》获得艾美奖的柯罗杰在谈到《老友记》是如何拍成时 曾说，《老友记》背后有 14 名编剧，200 人的制作团队，“当我在拍这一集的 时候，编剧们被关到旁边的房间写下面一到两集 半个小时一集的《老友记》我 们一周拍一集，周一到周三我们基本都是上午开会讨论剧本和拍摄计划，下午演 员排练，晚上编剧再根据排练效果修改剧本，到了周四，演员上妆彩排，摄影机 拍摄实况。周五，我们会邀请300 名观众现场参与正式拍摄 编剧也要在现场观 看正式拍摄，如果现场观众不笑，编剧就会知道自己的笑话不管用，我们会停下来现场改，有时候甚至会问观众的意见”。（1）也就是说，《老友记》的编剧们 会根据观众反映来调整剧情。反观内地周播剧，以目前为止影响最大的《轩辕剑 之天之痕》为例，开机时间是 2011 年 5 月 15 日，于 2011 年 9 月 23 日杀 青，历时四个月拍摄完成，也就是说这部剧在所谓的第一周播剧场和观众见面之 前，已经完成了所有的摄制工作。边拍边播、灵活调整这些和“周播剧”这个概念 相伴生的内在特性，在内地周播剧的制作过程中，基本成为了不切实际的天方夜 谭，周播沦为了纯粹意义上的形式。中国电视剧导演工作委员会副秘书长、著名 电影电视剧导演车径行因此认为，我们国家没有一部严格意义上的周播剧，只能 算是亚周播剧，或者叫次周播剧，因为它都已经提前制作好了，只不过是按周播 就是了。（2） 低迷不稳的收视率和各种质疑的声音使得周播剧举步维艰，困难重重，这 和看似繁荣的中国电视剧大环境格格不入。然而凡物各自有根本，周播剧在内地 遭到冷遇，自有其深厚的根源。
根源――凡物各自有根本，种禾终不生豆苗 中国电视剧市场是一块肥沃的土壤，各种电视剧类型生根发芽，百花齐放， 也结出了一些硕果，可周播剧在内地市场缘何长久处于缺失位置呢？周播剧出现 后立足又为何如此艰难呢？究其根源，周播剧至少到目前为止，还不适合内地电 视剧产业的大环境，水土不服，必然羸弱多舛。
首先，一些风靡全球的国外周播剧，如《生活大爆炸》、《犯罪现场调查》、 《城市猎人》等，无一不是制作精良，情节过硬，引得观众戒不掉、放不下，一 周一周追着看。而国内电视剧制作行业不甚成熟、规范，从业人员总体素质偏低， 电视剧质量参差不齐，目前为止播出的几部周播剧的质量让人无法恭维，让观众 从源头上失去了观赏的兴趣，还妄想长线钓住观众，观众自然不会买账。
其次，长久以来，中国的电视剧观众已经养成了一种根深蒂固的观剧模式， 对于喜欢的电视剧，每晚会准时守候在电视机前等待，一周一播对于他们来说很 难适应。尤其中国将很快进入老龄化社会，收视群体以中老年人和家庭妇女占据 主力，此外中国广大农村观众的力量也不容小觑，而这些群体的收视习惯是最难 变更的，也是最难接受周播模式的群体，所以，从受众来说，周播剧想要有长久 的发展也是困难重重。
再次，周播剧的制作模式和内地长久以来的电视剧的制作模式南辕北辙。由于周播剧的剧情要和观众需求融为一体，编剧的进度决定着电视剧的拍摄进度， 故国外电视剧行业对编剧要求极高，也甚为重视，“韩国电视剧制作虽然也使用 明星制，但在剧组中，明星相对于编剧而言，编剧才是整个剧组的灵魂”。（3） 而中国编剧水平参差之外，绝大多数都基本处于边缘化地位，因此难以从起点上 保证周播剧的质量。另外，周播剧制作成本高，回款周期长，而国外都已有了相 当成熟的电视剧产业链，电视剧获利途径很多，故投资者愿意花很大的成本和时 间打造一部电视剧，然后放心等待收益。而内地电视剧市场由于有很多非理性资 金投入，投资者相对保守，不愿深入了解行业规律，缺乏长远目光，资金投入和 分配不合理，大把钞票花在演员而非制作上，且一味追求“短平快”的利润回报， 因此周播剧很难吸引电视台和投资商的目光。
最后，也是周播剧在内地市场发展的最大阻碍，就是内地电视剧的立项审 查制度。国外周播剧最吸引观众眼球的特点就是边拍边播，剧本灵活，使观众可 充分参与，例如由金泰熙、金来沅主演的韩剧《爱在哈佛》，就是因观众呼声强 烈而改变了原定的悲剧结局，治愈了主角的白血病。而这种周播剧的天然优势在 国内几乎不可能实现，内地的审查制度不会允许电视剧这种面向大众的艺术有任 何纰漏，因此在播出前全部剧本甚至成片必须过审，可以说内地周播剧在这方面 的缺陷目前是无法改变无能为力的，让周播剧的生存空间愈发狭小。
未来――试玉要烧三日满，辨材须待七年期 不论是否漂亮，周播剧还是在内地电视剧市场亮相了，新事物产生之初总 是不完善的、弱小的，要经历一个曲折发展的过程，我们能做的，只是对它的发 展方向提供一些建议，然后静待时间和市场的考验。
首先，中国的电视剧观众无疑是一个庞大的群体，既然众口难调，准确地 定位目标受众群就成了周播剧成败的关键。对内地观众群体稍做分析便可发现， 最容易接受周播模式的还是青少年观众，正如前面谈到的，因为他们早已在网络 上养成了追看欧美和日韩剧的习惯，对这种模式并不抗拒。在这一点上，湖南卫 视的出发点是对的。而如何抓住青少年观众呢？除了起用熟知青少年观众心理的 新锐编剧和制作团队之外，更重要的是利用青少年观众追星的特点，用明星阵容 来制造偶像效应。目前为止最为成功的内地周播剧《轩辕剑》就是如此，胡歌、 刘诗诗、唐嫣等人气正旺的当红偶像的给力加盟，为这部电视剧的收视贡献了很 大力量。因此，只要投其所好，抓住广大 80、90 后观众的视线，周播剧最起码 可以保证有一批稳定的收视群体。其次，即便准确定位了受众群体，可想让这批观众在相当长的时间段内以 每周一次的体验追看剧集，必须让观众认为等待是值得的，所以，周播剧想要杀 出一片天地，就一定要制造内容为王、品质过硬的精品影视，将电视剧质量当做 根本。在提升电视剧行业整体制作水准的同时，要着重注意这两个方面 ：第一， 在题材选择上把好关，选好点。由于内地周播剧市场的不成熟，故初期的周播剧 应当谨慎选题，尽量选择一些或具新锐话题性、或具悬念性的题材去操作，并注 重和电视剧播出平台的气质相贴合。第二，题材占了先机之后，电视剧创作上也 要下足功夫，尽量调整结构，精练情节，使整个故事环环相扣的同时，每一集故 事又相对独立，并在每一集结尾打点，留足悬念，吊着观众的胃口让其意犹未尽， 欲罢不能。
再次，既然目标受众群定位在 80、90 后的年轻观众，而这批观众基本是 靠网络成长起来的，因此，网络宣传营销是重中之重。在电视剧播出后一周的空 白期内，关于热点话题的探讨、关于悬念和剧情走向的猜想，都要在网上持续发 酵，保证下周剧集的接力对观众有足够的诱惑力和吸引力。总之，将网络这个平 台充分利用，年轻观众还是会买账的，用网络的力量，将观众从网络重新拉回电 视机前，也是一件快事。
最后，人事已尽，唯听天命，周播剧出现的出发点是创新，但效果不尽如 人意，它在很大程度上是由于其自身的先天不足和发展前景的若干不确定因素。
无论如何，周播剧在这个时候迈着蹒跚而又坚定的步子走进了我们的视野，它需 要我国电视剧文化这片沃土的滋养，需要我国电视剧从业者的培育，更需要社会 各界的支持与呵护我们期待全社会给周播剧提供广阔的生存和发展空间，让周播 剧乃至更多的电视剧类型和模式能够接受市场的优胜劣汰的考验，让内地电视剧 能够真正大展拳脚，百炼成钢，走得更稳更远。
周播剧出现在内地电视剧市场已经整整一年时间，这株新芽在这片并不是 很适合它的土壤上，历经这一年的阳光灿烂也好、凄风苦雨也罢，虽飘摇不定， 却并未倒下，还在倔强而执著地站立着，向众人宣告它所占据的一席之地。从国 际上看，周播剧是电视剧发展的大势所趋，内地电视剧行业若想真正走向世界， 在国际市场上分得一杯羹，仍需要继续探索周播剧的制作。据悉，2013 年又会 有《步步惊心 2》、《一起追看流星雨》等一批周播剧登陆荧屏，前路漫漫，周 播剧究竟是抛砖引玉，带来电视剧行业新气象，还是浅尝辄止，知难而退？一切 言之太早，我们拭目以待。
本文作者：邹韶军 付娇娇 单位：中国传媒大学戏剧影视学院