浅议鲜活农产品电子商务与现代物流发展
浅议鲜活农产品电子商务与现代物流发展 在现阶段中国鲜活农产品电子商务活动中主要采用了哪些商务模式， 究竟何种模式较为适合中国目前的国情，在今后会出现什么变化等等这一系列问 题都值得研究和探讨，以便为中国的鲜活农产品电子商务的发展提供科学的决策 支持。研究中国鲜活农产品电子商务模式，首先必须了解鲜活农产品及其贸易的 特点，针对这些特点分析鲜活农产品电子商务的作用和适应性。一、鲜活农产品电子商务现状分析 （1）鲜活农产品交易链及其流通环节多。在鲜活农产品的交易过程 中除了生产者和消费者外还有鲜活农产品产地、销地市场，甚至多种成分的中间 商存在。而电子商务能够减少鲜活农产品流通环节，使鲜活农产品贸易效率更高。
（2）鲜活农产品交易不规范。由于中国的鲜活农产品市场环境不够 成熟，鲜活农产品的交易过程中缺乏规范性。而电子商务中大量使用标准合同和 文本，以及对交易的流程有明确的规定，能使提高鲜活农产品贸易的规范性。
（3）鲜活农产品交易信息的对称性较差。在鲜活农产品贸易过程中 参与的主体各自掌握的信息量不同，部分大企业所掌握的信息远比一般农户掌握 的全面，使鲜活农产品交易中信息不对称的问题更为突出。而电子商务最基础的 功能就是信息的沟通和传递，将使鲜活农产品交易中信息不对称的情况得到明显 的改善。
（4）鲜活农产品交易成本占总成本比重高。在整个鲜活农产品成本 中，生产成本很低，但每一环节都给鲜活农产品贸易增添很多成本，使初级生产 者所能获得的利润很低。另外由于鲜活农产品价值重量比低，造成单位重量的运 输成本高、销售成本高，而电子商务可用来减少交易成本，缩短交易时间。
（5）鲜活农产品交易量大。在大型批发和零售市场，鲜活农产品交 易的数量大，次数多，每周甚至每天都必须交易。交易规模大为鲜活农产品发展 电子商务提供了机会，而电子商务能给鲜活农产品贸易提供商流，物流等众多便 利。
（6）鲜活农产品价格波动大、市场变化快。鲜活农产品价格的影响 因素很多，只要有一个因素发生变化，其价格就会发生变化。另外，鲜活农产品的产销变化非常快，交易对象和主体经常置换，需要不断搜寻新的更合适的交易 对象。通过电子商务可以创造全国性的市场，以帮助鲜活农产品企业更好地掌握 市场脉搏，抓住商机，及时反应价格的变化。
（7）鲜活农产品的季节性强。因鲜活农产品具有鲜活的特点，在运 输、储存、销售中常易腐烂、发霉，极易造成损失，所以鲜活农产品在销售时要 尽量缩短流通时间，快速交易。利用电子商务可以从更广泛的领域来寻求供求信 息，快速地完成信息搜寻、网上交易和配送安排。
（8）鲜活农产品的区域性分布。不同的鲜活农产品有其最适合生长 的地带，故生产的地域性强，这造成鲜活农产品分布不均衡。通过电子商务可以 创造全国性的统一市场，甚至同全球农贸市场接轨，以帮助鲜活农产品企业利用 地域的差别更好地抓住商机。可见鲜活农产品及其贸易所具有的一些基本特性与 电子商务之间不仅具有适应性而且还有极强的互补性。
七种具有代表性的鲜活农产品电子商务的业务模式：目录模式 （catalogue）；
信息中介（Information Intermediary）；
虚拟社区（Virtual Communities）；
电子商店（e-shop）；
电子采购（e-Procurement）；
价值链整合 （Value Chan Integration）；
第三方交易市场（Third-Party Marketttpiace）。
以上七种模式可以分为三大类：第一类是初级模式，包括目录模式、 信息中介模式、虚拟社区模式。其共同点是不进行鲜活农产品实物的网上交易， 而是为鲜活农产品网上实物交易提供服务。第二类是高级模式，包括电子商店模 式、电子采购模式、价值链整合模式。其共同点是进行鲜活农产品实物的网上交 易。第三类是适合现阶段我国国情的第三方交易市场模式。
根据中国鲜活农产品贸易的现状和特点，以及近年来鲜活农产品电子 商务的大量实践，经过对现有的七种主要的鲜活农产品电子商务模式的比较分析， 然后进行了优化选择，认为在现阶段第三方交易市场模式较为适合中国国情，而 其中最具实用性，较有前途的模式为第三方交易市场模式中的电子拍卖模式。
二、鲜活农产品现代物流信息平台建设情况 国内大宗鲜活农产品电子交易市场现状：食糖交易市场{云南、昆明、 南宁、柳州、北京}；
油籽交易市场{上海}；
棉花交易市场{北京、德州、郑州 国内大宗鲜活农产品电子交易市场现状呈现出两大特点：首先，电子商务在整个供需链与贸易链过程中，是不可缺少的商务活动。其次，一场商业领 域的根本性革命，是全新的商务模式，也是21世纪主流商业与贸易形态。
交易市场为交易双方提供多种粮食交易形式：近远期电子撮合交易、 招标采购和竞价拍卖交易。粮食交易市场不开展自营业务。电子撮合交易是指卖 方在交易市场发布售货邀约、买方在交易市场发布购货邀约，交易市场按照价格 优先、时间优先原则确定双方成交价格并生成电子交易合同；
竞卖交易是指卖方 在交易市场发布售货起报价、买方在卖方售货起报价的基础上加价购买，在规定 的时间内无人继续加价时，最新价即为成交价，买卖双方成交并生成电子交易合 同；
买卖双方成交后，在交易市场指定交割仓库进行实物交割。
交易市场根据国家有关法律法规，制定交易规则，并经交易商通过后 执行。交易市场可以进行当月后连续多个月交割的商品交易，公布交割基准仓库 的商品价格，交易标的物参照国家标准，规定交割的替代标准、等级等差异补贴 标准、非交割仓库运距差价标准。
电子撮合交易实行价格优先、时间优先、交割月一致，替代商品一起 参与的竞价撮合成交。交易市场实行担保金机制、每日无负债结算机制，并监督 合约签置、交割和履约过程。交易市场作为一个公开、公正、公平的中介机构， 执行交易市场的交易规则，对违约方进行处罚。
三、相关建议 建议鲜活农产品企业及农户对开展电子商务应采取积极应对，合理规 划，分步实施的办法：结合实际制定规划；
先行内部的信息化建设；
中小企业初 期宜架设简单网站；
借助其他的电子商务系统；
处理好电子商务与传统贸易的关 系；
适应与创新结合。
政府可以在硬件（交通设施）、软件（有关规章）、资金（贷款条件） 等方面给予支持，提倡“大电子商务观”，加快实施发展鲜活农产品电子商务的各 专项规划，下力气扶持一批鲜活农产品电子商务相关企业的发展。加强鲜活农产 品电子商务法律法规的建设工作，塑造良好的鲜活农产品电子商务环境（推动电 信基础设施建设和鲜活农产品电子政务建设）。