文化商品需求和供给研究论文
文化商品需求和供给研究论文 一、文化商品消费的特殊性 传统的效用理论认为，效用是对人们满足程度、幸福或者快乐的度量单位。古典经济学家假设效用可以准确度量，并且用基数来表示，被称为基数效用轮。
基数效用论的两个重要内容是：利用边际效用递减得到需求定律，不同的人的效 用可以比较，加总个人效用可以得到社会福利。在说明边际效用递减时，基数效 用论举了很多例子，最常见的就是吃包子：人在饥饿的情况下，吃第一个包子感 觉到很满足，吃第二个包子的时候满足感降低，吃第三个、第四个的时候满足感 又变更低，到了吃第五个的时候，很可能效用为负，因为这时吃包子的人可能已 经很饱了，多吃反而会不舒服。古典经济学家根据这一假设得出了递减的边际效 用曲线，并进一步推导出向下倾斜的需求曲线。
但是，这一假设应用在文化商品上却并不绝对成立。典型文化产品的消费 带给消费者的满足感很可能是递增的。例如，人们在第一次听到某首歌的时候可 能并不觉得好听，但是经过反复收听之后就可能觉得琅琅上口并哼唱起来。这一 现象可以由布尔迪厄(Bourdieu)提出的“文化资本”来解释。所谓“文化资本”，是 指欣赏和复制一种或一类文化产品的必要知识。由于“文化资本”的存在，人们的 品味（及一般文化）可以内生地变化。此外，网络经济理论关于边际效用递增的 假设也可以用来解释这一现象。网络经济理论认为，网络消费品的效用会随着新 的消费者的加入而带来边际效用的增加。例如，只有一台电话被使用时无法产生 效用，但当同一网络里的电话越来越多的时候，边际效用会递增。我们在消费某 种文化商品时，例如看电影，就会发现当收看这部电影的人越多时，看这部电影 得到的满足感也会越大。于是，我们在网上能看到电影公司发起的关于某部电影 的讨论，很多电影公司也会在自己的网页上建立了电影论坛。但是，是不是所有 文化商品的边际效用都是递增的呢？答案是否定的。在文化商品中，处于需求层 次下端或者知识含量较低的产品的边际效用仍然是递减的。对于边际效用递增的 文化商品来说，其需求曲线向上倾斜，如图1所示。此外，文化商品的需求还具 有随机性，即消费者对某种文化商品的消费偏好是随机和无法预测的。二、文化 商品供给的特殊性 文化商品的供给更为复杂。对于一般商品来说，供给曲线是向右上方倾斜 的，意味着价格与供给量是同方向变化的。而对于文化商品来说，其短期供给曲 线也是向上倾斜，长期供给曲线却可能是平坦的，如图2所示。对于大部分文化商品来说，其初期投入成本都很大，如电影、电视节目或唱片等，在制作时往往 需要投入很大的财力物力，但是一旦被制作出来，再复制的边际成本却是固定不 变的。另外，文化商品还有一个很显著的特点，就是其价格是基本上不变的，是 非弹性的，而是刚性的。因为文化商品的生产周期很长，但演出周期很短。开始 定的价格是策略价格，一旦实行就很难变动。因此，这部分文化商品的长期供给 曲线通常来说是平坦的。还有一点值得注意的就是，对于剧场表演来说，其供给 曲线是垂直的。因为对于剧场表演的场地提供商来说，座位数量并不会随着票价 的上升而增加。
此外，文化商品可以根据经济性质的不同分为以下几类：私人产品、准私 人产品、准公共产品。书籍、杂志、唱片、录音带等属于私人产品，这类文化产 品是文化产业中最成熟的商品形式，经大量制作后通过批发、零售渠道销售到个 体消费者手中；
而电影、剧场表演、音乐演奏会、现场演奏会等属于准私人产品， 这类产品是在有既定座位数量的表演场所中被消费的，即便是公开的，某人购票 入场后仍在效果上排除了另一个可能进入观赏同一表演的人。广播电视和电视台 播送的各种节目则属于准公共产品。文化商品性质的不同决定了其供给方式的不 同，而供给方式的不同决定了其产业性质的不同。美国经济学家皮卡德 （RobertG.Picard）将美国的媒介产业划分为了四种产业。其中，电影、杂志产 业介于完全竞争和垄断竞争之间，录像带、唱片、图书产业大致上属于垄断竞争， 而无线电视、报纸和有限电视则介于寡头垄断和完全垄断之间。
文化商品在消费过程中也伴随着对文化商品的再生产，并且这种再生产在 信息化时代下被扩大。当一个消费者存在正外部性的消费行为时，会增加其他该 产品消费者的消费质量，等同于这个消费者在增加价值。因此，这个消费者也被 认为参加了该文化商品的生产。在信息时代，电脑网络和通信网络的存在使得消 费者参与再生产的可能性大大增加。正是由于这个原因，赫希（Hirsch）认为文 化商品总是被过度地生产出来。
三、小结 长期以来，文化在我国一直被作为上层建筑的一个重要部分，仅仅和事业 联系到一起。这导致了我国的文化商品市场发展的不够成熟，表现在：文化商品 的市场化程度不高，文化商品的普及率较低以及对潜在的消费者的培养不够。然 而，经济规律表明：世界经济的产业中心必将逐渐由有形的财物生产转向无形的 服务贸易生产，文化商品的经济意义也将远远超过人们的预料。因此，对于文化 商品的经济学角度分析的重要性也将日益显现出来。【摘要】我国改革开放以后，文化市场逐渐发展起来，文化在实践中也已 经显示出产业性质的一面。至今，学术界从经济学角度对文化商品的研究仍比较 少。基于此点，本文试着从经济学的角度出发，分析了文化商品需求和供给的特 殊性。
【关键词】文化商品需求曲线供给曲线市场