媒体文化职责与操守
媒体文化职责与操守 我们为什么要在探寻主流价值观、传播红色文化的回归之路上坚持，我认 为这不仅仅是当代媒体的责任，更是当下时代的需求，是当今国家的战略。电视媒体承载的不仅仅是大众娱乐，更应该作为一种文化引导、普及和交 流的平台来彰显传播的价值。
在泛娱乐化的时代，省级电视台之间的竞争已不仅仅是收视和经营的单纯 竞争，它被扩大到舆论和话题的范畴，从一个娱乐八卦的传播者，慢慢变成了制 造者，这其中媒体责任的缺失无不令人隐忧。
从2008年至今，重庆广电集团以重庆卫视为平台，义无反顾地走上了一条 主流文化的探索之路，在实践中不断进行着电视媒体的文化转型。虽然这条文化 回归之路我们走得有些孤独和悲壮，时常要面临文化传播与经济收入的博弈、媒 体的传播意志与市场意志的博弈，但是我们还是要矢志不渝地把这条路走下去。
责任与需求推动电视文化的转型我们为什么要在探寻主流价值观、传播红 色文化的回归之路上坚持，我认为这不仅仅是当代媒体的责任，更是当下时代的 需求，是当今国家的战略。
电视是现代传媒的主载体，也是文化建设的主平台，作为主流媒体应该承 担主流文化建设的责任。但是纵观中国的电视我们有时不免失望――全国卫视竞 争愈演愈烈，低俗化之风、泛娱乐化之风，一风高过一风。
2008年，当时的重庆卫视虽然提出了英雄频道的定位，但在内容上也主要 是靠娱乐节目和电视剧支撑。尽管在市场竞争中排在前位，但是我们仍深深地感 到失职。如果中国的媒体都按照这条路走下去，谁来承担国家文化建设的责任？ 谁来承担主流意识形态传播的责任？在由北京师范大学黄会林教授等人提出的 “第三极文化”构建研讨会上，我们深刻地感觉到了整个社会对于文化传承和塑造 的追求。国家正处于一个向小康目标迈进的社会转型期，需要强大的智力和精神 力量支撑，特别是在有国际文化竞争的前提下，我们中华民族应当有自己的文化 责任和文化操守。
于是重庆广电集团在薄熙来书记提出“坚持主流、提高品位、别开生面、 异军突起”的要求中，不断地向文化回归之路进取。重庆卫视的实践之路重庆卫视在坚定文化回归这一信念后，在编排结构和 传播内容上发生的变化，也引发了业界的广泛关注和讨论。
增大新闻传播力度在原来只设一档新闻联播的基础上，增开了早间、午间、 晚间新闻，《特别关注》和经济类新闻、新闻评论等节目。新闻传播总量达到了 205分钟，占播出内容比例由原来的6%增加到14%。
增大文化节目规模从2008年7月开始，重庆卫视开办了《唱读讲传》（唱 红歌、读经典、讲故事、传箴言）、《记忆》、《纵横天下》、《龙门阵・现场》、 《爱行中华》、《中国红・青春中国心》等栏目，文化专题类节目的播出量达到 23%，在全国卫视中高居第一位。
降低电视剧的播出电视剧由过去占传播总量的68%，下降到现在的40%， 包括晚间《雾都剧场》，仅保留了三个影视剧栏目，其余时间全部是自办节目。
电视剧的比重在全国卫星频道中数量之少，位居第一。
组织多个大型活动2009年重庆卫视组织“追寻中国红・感受信仰的力量” 活动，两支队伍共100余人分别南下和北上，寻访全国69个革命故地，发掘和收 集整理历史上的红歌和革命故事，造成了很大的影响。同年举办“红色夏令营”， 让全国的优秀少先队员来到重庆接受革命教育。一年多来，大型活动的传播达到 125场，平均每周至少都有一场活动。
红色文化就是社会主义的核心价值的体现。在实践中，我们从来没有停止 对于“中国红”的内涵与外延、社会文化意义、资源开发、节目形态和经营价值的 思考。我们需要给红色文化建立一个范畴，进而填充内涵，划定范围，探究其表 现形式，最终形成属于重庆电视台的“中国红”。