宣传思想工作与企业文化思考
宣传思想工作与企业文化思考 摘要：现代企业的竞争是企业文化的竞争，或者说是品牌文化的竞争。宣传思 想工作与企业文化建设实现同步发展，有利于增强员工工作的自信心、鼓舞士气、 激发员工的积极性和创造性，最终实现企业的发展目标。面临全球经济一体化的 新挑战和新机遇，不管是拥有百年历史的大型企业集团抑或是刚刚起步的新锐公 司，都将企业文化建设纳入重点工作中，以国内外优秀企业为“文化标杆”，根据 自身特点制定相应的行动规划和实施步骤，从工作服、宣传标语、品牌标识和司 旗、司徽等视觉识别系统，到核心理念文本、职工行为规范等理念识别系统，再 到企业博物馆、文化园区等项目建设，无不展现着全方位、多层次的鲜明企业形 象。关键词：企业文化；
宣传思想；
文化创新 中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平在全国宣传思想工作会 议上指出，宣传思想工作创新，重点要抓好理念创新、手段创新、基层工作创新， 努力以思想认识新飞跃打开工作新局面，积极探索有利于破解工作难题的新举措 新办法，把创新的重心放在基层一线。明者因时而变，知者随事而制。新形势下， 企业如何将宣传思想工作与企业文化创新有效结合,围绕企业的中心工作,充分发 挥两者的宣传与服务效能,渗透到企业管理的方方面面，打造富有特色的品牌文 化，成为目前企业思想政治工作的一项新课题。
一、宣传思想工作与企业文化创新相互融合 企业宣传思想工作与企业文化是企业高效运转不可或缺的两大“软件”，既 有联系，又有区别；
既可以相互促进，相得益彰，又不能相互取代。必须真正从 思想上提高对企业文化和宣传思想工作重要性的认识，并从制度上加以完善和健 全，才能发挥他们对内增强企业的凝聚力和战斗力，对外树立企业良好的品牌， 提升企业形象的作用。1.宣传思想工作与企业文化创新要目标、方向一致。企业 文化与宣传思想工作事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策， 事关顺利推进党和国家各项事业。必须要适应国内外形势发展，从党的工作全局 出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导 向，体现社会主义精神文明的要求，既要发挥宣传思想工作的优势又能保证企业 文化建设。实际工作中，要大力弘扬民族精神和时代精神，积极践行社会主义荣 辱观，加强职工思想道德建设，培育职工敬业爱岗的氛围，建设和谐的企业文化， 创新方法手段，讲企业的好人好事，传播企业的好声音，提高宣传思想工作的引导力、影响力、公信力，营造团结、互助、和谐的企业氛围。2.宣传思想工作与 企业文化创新要以人为本，深入人心。人是企业根本，人是企业文化的本源。企 业是一个大家庭，每一名职工都是企业的财富，每一名职工都是宣传思想工作和 企业文化的主体，需要大家共同培育和参与。企业只有秉承以人为本，才能真正 从员工的角度出发，为员工创造一个轻松愉快的工作环境，采取民主开放的管理 方式，为员工提供巨大的发展空间，让员工充分发挥才能，为企业的发展创造源 动力。企业文化建设和宣传思想工作都是以尊重人、理解人、激励人为共同的出 发点，因此要“以人为本”，加强与职工的沟通和交流，采取多种宣传形式，使企 业文化逐步深入职工的心灵，转化为良好的职业习惯、工作行为以及对企业的深 厚感情，使每一名职工都成为企业责任感和荣誉感的承担者，真正做到与企业同 呼吸、共命运。3.宣传思想工作与企业文化创新要形成合力。企业宣传思想工作 和企业文化建设要围绕中心，服务大局，凝心聚力，促进和谐，推动发展，为全 面实现目标任务提供坚强的思想保证和动力支持。必须从党的工作全局出发把握 企业文化与宣传思想工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。企业文化根 据环境变化，根据自身的性质和特点不断创新和发展，并对内不断激励团队学习 和创新，对外不断展现企业发展活力的活动过程。要将宣传思想工作融入企业文 化建设中，把增强企业凝聚力作为工作的着眼点和落脚点，通过各种方式、方法 和途径，使职工了解自己的利益与责任，把个人发展与企业发展凝成一体，遵守 企业规章制度，做好企业经营管理，从而实现建立高素质职工队伍，提高企业综 合竞争力的目的。
二、宣传思想工作与企业文化创新相互促进 企业文化创新与宣传思想工作相互影响、相互渗透、相互促进、彼此互补， 有效地凝力量、聚人心、促和谐，为企业生产经营提供强大的思想保证和精神动 力。1.企业文化创新为宣传思想工作提供了平台。杭州娃哈哈集团公司总经理宗 庆后曾经说过：企业是树，文化是根；
企业是大厦，文化是地基；
企业是躯体， 文化是灵魂。概括起来就是说，企业文化是企业的根基和灵魂。企业文化建设作 为企业的一项文化系统工程，它的培育、塑造和强化，需要通过宣传思想工作的 加强来保证。企业文化包含价值观、最高目标、行为准则、管理制度、道德风尚 等内容，其内容的丰富性决定了宣传思想工作要改进和创新，在内容和方式上与 时俱进，使其更加贴近经济、贴近实际、贴近职工。宣传思想工作要在继承优良 传统的基础上改革创新，提高思想政治工作的质量，发挥实效性和广泛性，最大 限度地统一职工意志，规范职工行为，凝聚职工力量，并通过组织开展内容丰富、 形式新颖的文体活动，对职工进行员工准则、企业精神的教育，使其在潜移默化中形成热爱企业奉献企业的品德。同时，宣传思想工作要在企业文化建设的“团 队再造”“优化规则”“品牌塑造”等领域进行创新，融入企业生产经营的各环节， 真正开启宣传思想工作迈入企业管理之路的大门。与此同时，在人人都有麦克风， 人人都有摄像机的“全媒体”时代下，我们企业的宣传工作要结合实际，运用新形 态的传播媒介，拓展渠道，打造特色，构筑广大职工提供信息源、政工队伍把关 深挖的宣传报道体系。2.宣传思想工作为企业文化创新营造了良好的舆论氛围。
随着企业从要素驱动转为创新和市场需求驱动，创新已经不仅仅是挂在墙上的企 业文化宣传口号，更应该内化为企业文化的灵魂，具象为可执行的行动方案。成 功的企业文化对内要具有一定的凝聚力，对外具有一定的引力作用。企业文化建 设离不开宣传思想工作，职工和社会对企业文化的认知，要靠正确的宣传引导实 现。继续强化“文化强企”战略，坚持企业精神、企业宗旨、企业核心价值观、企 业核心经营管理理念、企业标识、企歌统一，大力弘扬、践行“做好每件事、成 就每个人”文化理念，注重人文关怀和方法指导，通过沟通交流，激励自主管理， 广泛调动员工参与热情，真正让公司成为员工文化之家。一方面，企业要做好内 部宣传,通过宣传资料、展板橱窗、办公自动化平台等渠道，让职工及时全面地 了解企业的发展战略、企业愿景、管理制度，通过乒乓球、羽毛球、象棋等文体 活动，妇女节、劳动节等座谈会形式，将所倡导的企业精神、价值观念和经营理 念传播到职工中去。同时，运用工会、团委等组织形式，如“职工之家”“青年文 明号”等，做好引导和精神鼓励等工作，在帮助职工解决实际困难中培养广大职 工的企业文化理念。另一方面，企业要进行对外宣传，利用广播、报纸、电视、 网络等媒介，报道企业强化服务观念、塑造特色品牌、优化制度管理、践行低碳 环保、热心公益事业等方面内容，通过良好的企业形象宣传和正能量引导，把职 工积极向上的意识层面转化为行动层面，使优秀的企业文化与成功的企业“形神 合一”。3.宣传思想工作与企业文化创新成为提高企业管理水平的“助推器”。企业 文化建设既是企业在市场经济条件下生存发展的内在需要，又是实现管理现代化 的重要方面。在当前日益深化和激烈的国内外市场竞争环境中，企业应当从思想 上认识到创新是企业文化建设的灵魂，是不断提高企业竞争力的关键，从行动上 把创新贯彻到企业文化建设中去，打造创新型企业文化。企业通过文化力可以简 化信息处理过程，缓解冲突，减少与之相关的成本，使企业更具竞争力。企业文 化作为一种当代企业管理理论，在于把企业价值观渗透到企业经营管理的各个方 面、各个层次和全过程。这就需要把企业文化创新贯穿宣传思想工作始终，深入 发掘反映时代精神、反映职工面貌、能够引起广泛共鸣的材料，梳理和阐发好材 料中蕴含的隽永的精神和深刻的道理，运用丰富的语言、形式、方法、技巧创作 出精品力作来，使之更好地渗透到企业的方方面面，充分发挥其教化、激励作用，化无形为有形，将企业文化中的价值理念变成职工的具体目标和行为规范，去促 进企业职工整体素质、管理水平和经济效益的提高。松下公司的企业管理和制造 的电器一样出名，该企业的成功与完善的企业文化密不可分。每年年终时，松下 公司自上而下动员职工提出下一年的行动口号，然后汇集起来，由公司宣传部口 号委员会挑选，报总经理批准、公布。一旦口号提出，全公司都在这一口号下行 动，口号本身体现公司的价值观。根据这种口号去从事工作，在全体职工同心同 德的努力和支持下，企业自然就会兴旺发达。可以说，正是企业文化建设、宣传 思想工作与企业经营密切结合，推动着企业走向了成功。综上所述，宣传思想工 作和企业文化创新相辅相成，休戚相关，两者同步发展是一项长期而艰巨的系统 工程。值得注意的是，每家企业的发展历程不同，企业的构成成分不同，面对的 竞争压力也不同，所以都会有自己的特色，这也决定了企业文化建设和宣传思想 工作要因地制宜、因时制宜。企业文化建设和宣传思想工作是长期复杂的系统工 程，只有与时俱进，把握时代脉搏，不断引入新理论,引导员工对企业发展形成 统一的认识，并通过思想、感情、认识上的同化，形成统一意志，从而促进企业 目标的实现。