日用小商品进出口公司国际营销策略研究论文
日用小商品进出口公司国际营销策略研究论文 日用小商品进出口公司国际营销策略研究全文如下:摘 要:近年来,中国的日用小商品进出口行业异军突起,但发展的同时 也遇到源于自身的一些劣势以及来自外部的多方面的威胁。面对这样的情况,今 后中国日用小商品在出口营销中应积极开展电子商务、再造价值链、建立战略联 盟以及采用数据挖掘技术,以确保在激烈的国际市场竞争中保持不败之地。
关键词:国际营销 日用小商品 专业外贸公司 对策研究 随着商品经济的发展。经济全球化与贸易全球化的趋势日益显现出来, 在这样的环境背景下,中国的对外贸易发展迅猛。近年来中国的日用小商品的进 出口作为一个新兴的行业发展迅速,这其中专业的外贸公司担当到了十分重要的 角色。面对复杂多变的国际市场,如何在激烈的竞争中立足,加强开拓国际市场 的力度、顺利开展出口营销,实现日用小商品出口业绩的稳定增长,成为当前急 需解决的紧迫问题。
1 日用小商品出口进出口公司外部经济环境分析 1.1 世界经济平稳发展,国际贸易增势较强 21世纪的前4年间世界经济的发展,应该说是由低向高,比较平稳。
虽然曾经有过一些小风浪,但是从整体情况来看还是比较好的。同时,世界贸易 将维持扩张,增长势头仍属较强。2003年世界贸易出现恢复性增长,2004年则强 劲回升。据世界贸易组织(WTO)发布的最新预测,尽管国际原油价格飚升,2004 年世界贸易量增长率达到8.5%,远超过2003年4.5%的增幅。在世界经济增长步 伐加快的带动下,国际市场需求转旺,对原料和燃料等初级产品的市场需求大幅 增加,国际市场多数商品价格明显上扬。
1.2 经济全球化下中国外贸形势喜忧参半 中国经济发展在世界经济发展中起着举足轻重的作用。从世界贸易的 层面来看,中国是近年世界贸易增长中最突出的“亮点”,在世界贸易中的地位提 升得最快。但在外部一些因素的影响下,未来中国外贸的发展步伐可能会减缓。
世界一些主要国家的汇率变动以及人民币升值的压力,使得我国对外贸易的贸易 条件变化趋势表现的很不确定;同时,在世界经济复苏和需求扩张的拉动下,国际市场总体上呈现商品价格普遍上升或维持高位波动的态势,对我国的外贸发展 带来了挑战;国内市场能源价格的上涨,使出口商品的生产成本增加,从而影响 出口竞争力;形形色色新贸易壁垒的门槛正在日益提高,这成为今后我国对外贸 易发展的重要障碍。
1.3 日用小商品的国际市场分析 日用小商品市场属于较为稳定的消费品市场。这些商品多属生活必需 品,受世界经济景气影响较小,经过努力,保持一定的市场份额是完全可能的。
但是,目前中国的日用小商品出口也面临着一些不可回避的挑战;一