广播功能价值及传播效果提升
广播功能价值及传播效果提升 1广播新闻传播的弱点 广播新闻已经难以顺应现代社会发展，主要原因是信息技术不断发展，极 大提升了新闻传播的速度。而且，广播媒体仅有声音，而今新闻丰富多彩，图文 并茂。这种情况下，广播新闻发展更是困难重重[1]。此外，广播新闻也难以达 到报纸等媒体的深度。当前，社会正处于信息全球化时代，如何创新广播新闻， 增强广播媒体的独特性，值得进一步研究。2提升广播功能价值及广播新闻传播效果的策略 2.1对公众进行分析，巩固现有公众群体。首先，要充分把握公众构成。
对于广播受众而言，与其他受众相比，存在一定的特殊性，要想进一步提升广播 新闻传播效果，需对受众进行充分分析。对相关数据进行分析，广播传媒受众受 教育程度高的人数多于受教育程度低的人数，年龄基本集中在15~24岁和50~64 岁。其次，要巩固受众群体，争取新受众。针对广播的受众群体进行深入分析， 了解受众喜欢听什么类型的节目，之后对潜在受众进行挖掘[2]。对30~45岁的受 众进行分析，得出这一年龄段受众人数少的原因，在节目制作上“投其所好”，挖 掘新受众。调查发现，受众当中，出租车司机最多，主要是因为出租车工作乏味， 多数时间在开车，因此广播新闻更加适合出租车司机。从“坐车人”开始，吸引更 多听众群体。近几年，我国经济发展速度较快，城市进程也不断加快，这就使公 交车和私家车等成为人们的出行工具，这些人自然也成为了受众群体。因此，可 在广播内容中增设服务私家车司机的栏目。2.2提高新闻时效性，创新新闻传播 方式。与电视媒体不同，广播新闻主要是通过听来获取信息，这就难以让受众有 现场感。要想提升广播的传播价值，就必须想办法提高新闻时效性。为了能够更 快提升新闻传播速度，可适当对新闻传播形式进行创新，通过现场连线，针对新 闻内容进行传播。通过网络、电话等，与受众沟通，为受众提供新闻讨论平台。
开通微信公众号，让受众发表自己对新闻的感想。受众每天听到的都是主持人的 声音，可能会产生听觉疲劳，通过现场连线方式，可让听众听到不同的声音，增 加广播对受众的吸引力[3]。2.3贴近受众，注重受众参与性。无论采用何种媒体， 要想持续发展和生存，最关键就是创新。创新应以受众为核心，促使其参与广播 互动。通过这种方式，拉近广播和受众间的距离。这样，广播新闻要和受众进行 积极互动，适当地对受众进行调查，接受受众所提出的意见，结合受众具体需求 对栏目进行调整，让受众充分感受到节目对自己的重视。同时，可为听众搭建平台，便于和主持人互动。通过这种互动方式，能让听众不再被动接受，而是积极 参与新闻互动，提高对节目的关注度。2.4对好品牌进行传播。当今社会正处于 信息时代，互联网和4G网络的出现，迅速吸引了受众的目光[4]。这也造成广播 生存空间越来越窄，很多受众对广播媒体了解不多，甚至对广播传媒漠不关心， 导致广播新闻增长速度极慢。在新媒体高度发展的影响下，要想更好地生存，就 需要提升广播电台的影响力，提升节目或者广播电台在听众中的知晓度。为了进 一步突破电台局限性，需要让节目融入听众生活，开设出让“群众能看见”的栏目。
例如，交通广播，我国各地的交通广播都在开展“爱心送考”等公益活动，这一活 动受到了社会的高度关注，促使市民们对广播关注度也得到了全面提升。为了促 使交通广播知名度进一步提升，可开设不同形式的工艺活动，提升广播栏目在受 众内心的形象，激发受众对广播的兴趣，并对广播产生较高的认同感。交通广播 将这些认同感作为基础，让广大受众积极关注电台，提高市场竞争力及在市场中 的份额，加强广播新闻传播效果。
3结语 当前时代背景下，广播的存在仍有较高的价值。但是，要想充分发挥广播 的功能，不但要做好新闻，还需提升广播内容的娱乐性、全面性，让受众面更广。
因此，广播传媒在未来发展中，要对公众进行充分分析，进一步创新广播传媒内 容，对传播方式进行创新，与受众紧密沟通，增加受众参与度，开发新受众群体， 提高广播传媒价值，让更多的受众关注广播传媒，让广播传媒在激烈的市场竞争 中站稳脚跟，占有更多的市场份额。