浅议大数据对新闻传播的影响
浅议大数据对新闻传播的影响 一、大数据的产生和发展 “大数据”（Big Data， Massive Datasets）一词几年前开始出现，首先 它被世界 IT 大企业重视。大数据是指无法在一定时间内用常规软件工具对其内 容进行抓取、管理和处理的数据集合，其主要特点是海量、非结构化和半结构化、 实时处理，业界将其归纳为4 个“V”：Volume（数据量大），Variety（数据类型 多样），Velocity（处理速度快），Value（价值密度低）。大数据正在一步步成为全球经济、文化等方面引领着变革，在加速社 会和谐、政府透明化、企业创新等诸多方面，发挥着难以忽略的作用。于 2012 年 举行的达沃斯世界经济论坛，大数据成为当次会议的一大热点话题。在论坛上发 表的一篇报告中提到，大数据正在逐步变成一种新型的经济资产类别，就像黄金 或者货币。报告中以美国为例，大数据正在涉入开放政府、相关法律法规的出台、 医疗改革、降雨天气、体育项目等各个方面的变量分析。试图预测出最可能发生 案件的地区。并且提前部署一定警力。这就是大数据运用的一个最佳案例。
二、媒体大数据的研究现状 大数据发展到今天，各类媒体进行了媒介融合，例如电视媒体可以利 用数字技术进行信息的发布，同时通过收集用户信息来判断用户的喜好，这些都 是通过对机顶盒的记录收获的。同时，还能了解用户对频道的偏好、广告的投放 效果、收视率等等讯息，这些数据的发布和采集，形成了大数据流，通过对这些 数据的分析，电视台可以进行更好的改变。
因此，新媒体和传统媒体都在迎接着大数据时代带来的变革，虽然总 体仍处于摸索阶段，但是我们已经看到了大数据为我们带来的积极影响，今后的 开发和利用任重道远。
三、大数据时代新闻传播的特征 （一）用户主导新闻方向 自媒体时代，人人都是新闻报道者，网络用户具有极大的自由度，又 因为匿名性和开放性，言语自由，这种特征造成了新闻的庞杂和混乱，但是同时 也会出现很多新鲜真实的新闻。另外，因为用户的自主性，平台的繁多，自媒体发布的新闻具有不可控性，其他媒体只能跟随报道。
（二）移动传播中的大数据传播 移动传播使碎片的时间与碎片的空间都有了信息到达的可能，这也将 逐步改变人们的信息消费习惯，人们对于碎片时间的利用成为信息消费中的常态， 但这也有可能导致信息阅读的碎片化。如何提供更好的信息碎片的整合手段，也 成为媒体优化信息服务的一个关键。移动终端的体积通常不大，但是数据量十分 巨大。移动终端上的新闻生产和新闻接收等等行为的产生，就是一个不断使信息 和数据进行流动的过程。
（三）媒介融合的变革 媒介融合时代的报道，不单单是技术上的融合，也需要不同领域的人 之间的合作和共通。这就涉及到一个分工合作的问题。
四、大数据对于新闻传播的改变 （一）大数据对新闻生产模式的冲击 传统媒体的优势在网络时代的冲击下失去了过去的霸主地位，被社会 化媒体平分秋色甚至抢去了风头。但是传统媒体拥有一个社会化媒体所不具有的 独家优势，那就是采访权。网络媒体因为没有采访权，因此门户网站的独家新闻 常常刚刚在网上发布，就会被其他没有采访权的各类网站转载。而读者往往注重 新闻本身，而并不是十分关注新闻的来源，因此这种独家新闻会再瞬间失去了珍 贵的原创性。传统媒体的较高地位，使得他们之前的模式较少与受众交流，单一 的灌输其自身所筛选的信息，而网络传播则更加人性化并且是相互的，用户的反 （二）大数据对新闻生产机制的影响 大数据时代为新闻传播带来了自由之风。过去新闻报道常常收到一些 有形无形的限制，自由度很受限制，不单单是新闻本身，对于新闻发布者、采访 者以及每个环节领域的制作都有严格的规定。这是体制带来的限制，也是传统媒 体固有的模式。而当大数据时代来临，网络媒体空前发达，其本身的特质为我们 带来传统媒体所没有的自由。可以说，大数据时代为新闻传播的生产突破了一定 的体制环境限制。大数据时代新闻质量是一个非常重要的课题。因为由于信息源的混杂， 海量信息的涌入，人们对新闻的态度往往是没有很深的理解和把握，甚至有的人 只关注一下新闻标题就浏览完毕。但是实际上，无论是传统媒体还是新媒体，对 新闻质量的标准是一致的，不能因为网络平台本身的优缺点就降低对新闻质量的 要求。新闻报道，无论在什么样的平台发布，都是要遵循客观性、深刻性、全面 性等等几个方面的要求。但是由于属于新兴媒介，缺少对比和评判标准，又往往 无法做出正确评价，因此也相应的给予了一定的宽容度。但是网络媒体自身不应 该降低要求。网络媒体优势在于内容丰富、时效性强，某些突发性事件中，自媒 体的新闻报道让传统媒体黯然失色。因此，仅仅靠传统媒体的专业性和经验，网 络媒体的迅速与丰富都是不够的，整合报道模式，相互融合借鉴才是最佳出路。