老鼠爱大米被抢注商标 抢注人商标超市价格不菲
老鼠爱大米被抢注商标 抢注人商标超市价格不菲 2月2日，在郑州市黄河路一间写字楼里，商标设计专业出身的王建强接受 了《郑州晚报》独家责任记者的专访，他承认自己对一些社会资源“比较敏感， 有一定的借鉴”，但称手续齐全，都是合理、合法的利用。最近注册的是“A380”， 是世界上最大的航空客机的代称，注册的是食品饮料，定位在航空食品上。老鼠爱大米四月“猛涨”2700万 （“老鼠爱大米”［服装、食品、饮料］商标标价3000万，“我能”标价1000 万，“的确凉”标价100万，“老谋子”80万，“八大古都”20万……王建强商标超市 里的每一件“商品”都价格不菲。谈及标价，王很有生意头脑地表示都可以商量） 郑州晚报：“老鼠爱大米”商标4个月前标价300万，现在标价3000万。怎么 涨这么多？ 王建强：4个月前我注册这个商标的时候，这个词以及歌曲《老鼠爱大米》 都没有现在这么流行，所以定价比较低一些。现在大家都这么喜欢这个词，它的 知名度越来越高，价值当然也会攀升。
郑州晚报：最高标价3000万，最少也要5万、10万，你的定价具体标准是 什么？ 王建强：也没有什么具体的标准。对无形资产，本身衡量的尺度就很模糊， 我对某个具体商标定价基本看自己的感觉，对它的价值的大致估计吧。有人说感 觉我标价很高，实际上我最初注册一个商标的时候，对它已经有了一个相当高的 价值评估，否则不会花费精力再去构思、设计、注册。另外，国内个人注册商标 标价最高的达2亿，我的最高不过3000万，而且大部分价格在10万元左右，相比 南方省市一些商标出让机构最低30万的要价已经算很便宜了。
郑州晚报：你有信心按这个价格卖出去么？ 王建强：嗯，信心有，不过价格可以商量。
郑州晚报：你注册一个商标的成本是多少？ 王建强：一个商标注册一类大约要2000多，我的商标一般要注册3到8类，比如饮料、服饰、酒类、烟草、旅游等等，覆盖面比较大，费用也多一些。
郑州晚报：注册这将近70枚商标，你的总投入有多少？ 王建强：资金方面，总共下来注册费用花了7、8万，加上其它方面的，耗 材、通讯、宣传、交通等等费用，大约有12万多一些吧。其它方面，消耗也很大， 7、8年间，我个人的几乎全部精力都扑在了商标的构思、设计上。我注册商标不 是在郑州，而是直接到北京国家商标总局，通常一个月都要去3、4次。
河南首家商标超市 （2004年12月26日，王建强开始筹备“我能商标超市”。到目前，已有15 家企业有意购买超市“商品”，上百名商标爱好者前来参观、交流。） 郑州晚报：怎么想起搞这样一个“超市”？ 王建强：我一直比较喜欢跟商标设计或者品牌有关的东西，上大学的时候 就对一些知名企业品牌的策划、成长、形成很感兴趣。后来大学毕业，也一直从 事企业广告策划、商标设计方面的工作。我觉得品牌对于一个企业的作用是非常 大的，具体表现就是商标在相关领域内的亲和力强不强。我很早的时候就开始注 意搜集生活中的一些很有内涵的词汇，并尝试着去注册成为商标，到现已经积累 了将近70个，现在做成“超市”这种形式，既算是我个人商标设计的成果展，也算 是我的商标投资事业的起步。
郑州晚报：注册这么多商标，一定积累了很长时间吧？ 王建强：1998年注册了第一个商标“穆桂英”，到现在已经8年了，平均一 年注册将近10个。
郑州晚报：据说你这是省内首家专门的商标超市。
王建强：对，商标超市这种形式在国内已不算新鲜，广州、厦门、温州那 边已经有很多。我办超市之前还跟温州一个商标超市的朋友联系过，觉得前景不 错，受到很大的鼓励。去年12月26日开始筹备，现在已经把自己比较满意的20 多副商标贴出来了。我可以肯定，我的商标超市是河南省的第一家。
郑州晚报：开业以后情况怎么样？王建强：我感觉还不错。从去年年底到现在，已经有15家河南省内外企业 跟我联系过，他们都比较有购买的诚意，只是现在迫近春节，目前还没有项目完 成最后的合同手续。另外，媒体报道之后，先后有100多位商标爱好者来我这里 参观、交流。他们对我的这种形式感到很新鲜，但也很认可，很支持。
“‘投机分子’这个词是对我劳动的抹杀” （“你继续唱你的歌，我做我的商标开发，各行其是，两不相干。”王建强 颇不能理解为何网上频频出现一些歌曲作者对他的一些批评。他认为自己的行为 并没有违反法律，对一些涉及人身攻击的评论，他表示会拿起法律武器。） 郑州晚报：注册“老鼠爱大米”的商标跟《老鼠爱大米》这首歌的流行有什 么关系？ 王建强：没太大关系。这个商标是我4个月前注册的，当时常常听到朋友 使用这个词语开玩笑、发短信，我有个对新生词汇比较敏感的习惯，觉得不错， 就赶紧注册了。当时那个歌曲还远没有现在流行。
郑州晚报：那“我能”、“无所谓”、“梦婷苇”，还有“胡润”这些呢，有人说 一看到你的商标名，就觉得你是一个投机分子。
王建强：首先，我要说，我的商标对其它一些东西确实有一些借鉴，但这 种借鉴完全是在法律范围内的，比如歌曲的名称，我注册一个商标，类别是衣服、 食品或者饮料，又不妨碍你继续唱你的歌。其次，2001年起国家商标法已经规定 个人可以申请注册和转让商标，对一些可用的资源，比如某些名称或者流行语， 在别人没有注册之前和法律许可的范围内，我为什么不可以注册？第三，我不认 同“投机分子”的说法，我的每一个商标都倾注了自己的心血，耗费了很多精力， 每一个商标都要构思、设计造型和图案，还要奔波注册。用投机分子这个词，完 全抹杀了我个人的付出和劳动。
郑州晚报：你说过有些企业保护品牌意识不强，那算不算钻他们意识不强 的空子？ 王建强：如果我有机会，我会问指责我的企业，你为什么想不到保护自己 的商标和品牌？欧洲市场上海信商标被西门子注册，海信蒙受了很大损失，类似 这样的情况似乎很多见，我不明白那么大一个企业，注册资产多少万多少亿，为 什么想不到多花一点钱注册一个全球商标或者多注册一个商标？我觉得中国企业在品牌保护意识方面一直不强，吃亏也是必然。
最近注册的是“A380” 郑州晚报：你大学学的什么？ 王建强：学的就是设计、广告策划，毕业后又在郑州大学进修一年广告学。
郑州晚报：你这些商标不光是特定的文字，还有设计好的图案，都是你自 己完成的么？ 王建强：对，我注册一个商标不是简简单单一注册就完了。比如“菲鹏依 尚”，我想好了这个名字，同时也就在想它比较适合哪些类，适合做酒还是服饰 的牌子，之后我要构思用什么样的字，设计什么样的图案。这都要反复地酝酿， 直到成为一个成品。另外，如果我的客户愿意的话，我可以提供关于一个商标品 牌的整体广告策划，因为我是商标的创造者，对它的理解更深一些。
郑州晚报：从构思到设计到注册成为“成品”，要多长时间？ 王建强：前期的观察时间比较长，确定之后酝酿设计、图案需要两三天， 之后第一时间会去北京申请注册。
郑州晚报：除去“我能”、“胡润”这些有“借鉴”因素的，有没有很原创的作 品？ 王建强：当然有，我注册的70个商标里有一半多都是自己想出来的，比如 “的确凉”、“铁饭碗”、“世界500”、“圣狮”等等。另外给人感觉它有“借鉴”的因素， 正说明名字起的好，大家一看就能记住。
郑州晚报：说说你最得意的商标和最近注册的商标。
王建强：的确凉、老谋子、商魂3600等等我都很喜欢；
最近注册的是“A380”， 是世界上最大的航空客机的代称，注册的是食品饮料，定位在航空食品上。
对企业树立品牌的另类教育 （王认为自己的行为已经给河南以及国内很多企业上了一课：保护企业无 形资产意识亟待加强）郑州晚报：你注册的商标里，“百年德化”、“大河春天”、“森林半岛”、“八 大古都”、“金水河”等等郑州的“名牌”比较多。
王建强：对，我从上学开始一直在郑州，生活的范围就在这里，这方面注 意当然多一些。
郑州晚报：你在注册这些商标之后，有没有受到相关企业的质疑？ 王建强：听说过一些，但我个人还没有直接接触到过。因为我完全合法。
郑州晚报：你曾说，自己的行为是对企业保护品牌的一种刺激？ 王建强：对，最起码提醒他们对自己企业的无形资产还需要加强保护，我 觉得自己的行为对河南以及国内一些企业的影响还是很大的，不过这不是我的目 的，只是我的商标超市的“副产品”。他们对我注册的商标要么默认，要么得花钱 购买，算是一个品牌保护教育。
郑州晚报：你的商标标价很高，这是否意味着这些企业买取你这个教训的 代价太大了点？ 王建强：这个代价仅仅是标价的问题，我说过价钱是可以商量的。
郑州晚报：你认为，这种对无形资产重视不够的情况还会长久么？ 王建强：我感觉在相当长一段时间内，国内企业对品牌意识还是不够，跟 国外的差距还是很大，你看海信的商标被西门子的注册了，但西门子的商标我们 为什么注册不了呢？我们为什么没有人去注册麦当劳、劳力士、可口可乐这些牌 子呢？它们可能只做餐饮、钟表或者饮料，但已经把其它类别都注册了，这种意 识和气魄，目前的国内企业很少有。我相信我的商标超市拥有足够的生存空间， 我自己本身是设计专业，我也相信自己的创造力。
“我也有风险” （王建强称自己搞商标注册一直是以业余的身份，利用业余的时间，直到 2004年底商标超市成立，才开始放弃其它，专做商标“生意”。王说，这一切也是 因为一直顾忌到这一行业的风险） 郑州晚报：你说自己设计的品牌好，为什么不自己尝试一下？王建强：当然尝试过，我注册的第一个商标“穆桂英”我自己就曾尝试使用 创办服饰产业，但并不顺利。以后就决定专心搞自己的专业，设计、策划。
郑州晚报：搞设计、注册这么多年，为什么直到近期才成立超市？ 王建强：当然也是考虑到有风险。有人以为我做这个是一本万利，什么不 用干只注册一个名字就行了，没有这么简单。我注册一个商标要投入几千块，自 己投入大量金钱、精力，而且我注册就是为了转让，必须好好考虑好它的市场和 销路。我是个比较谨慎的人，如果注册一大把不为企业认可、不能转化为生产力 的商标，自己肯定要赔死，而且目前河南我是第一家，自然要更加谨慎一些。
郑州晚报·游晓鹏