高职市场营销创业教育研究
高职市场营销创业教育研究 摘要:本文就是从市场营销专业创新创业教育考评体系的构建入手，建立一个检 验市场营销专业创新创业教育的新体系，提高教育教学质量。关键词:市场营销;创新创业;考评体系 一、高职院校创新创业教育考评体系的内涵 (一)创新创业考评体系的目标。考评体系的最主要的目标就要能从总体上 把握整个创新创业教育体系要培养的学生目标，掌握的学生能力及要达到的最终 效果。具体而言就要围绕在教育体系中创建的学生在各阶段要掌握的能力目标去 进行，把各阶段的能力目标进行阶段性考评，并形成最终的考评结果，以完成整 个教育体系构建要达到的效果。(二)创新创业考评体系的主体。考评体系的主体 包含多个层次，学院、学生及企业。首先要在学院的层面上进行自我考评，学院 领导对于创新创业教育的重视情况;学院主要职能部门如就业部门、学生处及学 院创新创业教研室等对创新创业教育的支持情况;市场营销专业创新创业教育课 题组的具体执行情况，对于考评体系具体实施的对象学生更要明确最终的实施效 果，此两个方面在整个考评体系中占主导地位。其次对于校外因素的考评，主要 是对企业单位进行，明确企业的需求，明确高职院校创新创业教育培养的学生符 合企业的用人需求。(三)创新创业考评体系的方法。考评体系的方法要从定性及 定量相结合的角度入手，并根据考评对象的不同综合运用多种方法，如学院的自 我考评、行业专家评价、企业用人单位的评价、同行评审等。只有把相关方都纳 入考评体系中我们的考评才是全面、系统、完整的体系。
二、高职院校市场营销专业创新创业教育考评体系的构建思路 (一)现阶段实行市场营销专业的考评体系的主体过于单一。现阶段实行的 考评体系主要从专业课及学生的期末成绩来体现的，教师只掌握学生在课堂上这 90分钟，即使在这段时间，教师也仅能完成本节课要传授给学生的教学内容的讲 授，对于学生能掌握的情况，掌握的程度等都不能准确的考评，这就使得学生对 于教师的公平性的心理预期受到了损害，影响了学生的学习积极性，不利于学生 学习。所以必须重新建立适合市场营销专业创新创业实际情况的，全方位的，360 度的考评体系，把学院、学生及企业都引入。(二)现阶段实行市场营销专业的考 评体系片段化严重。现阶段实行的市场营销专业的考评体系基本上就两段式，期 中考试及期末考试，现阶段越来越多的院校对于期中考试越来越不重视，只是提醒教师可根据实际情况安排期中考试，考试形式也多采取的是随堂完成或以论文 形式完成，学院不做统一的要求。此种方式对于学生阶段性的学习情况就不能很 好的掌握，对于督促学生学习起不到任何效果。所以必须重新建立适合市场营销 专业创新创业实际情况的，多阶段、全过程的考试体系，把整个市场营销要培养 的学生能力都考虑进去。(三)现阶段实行市场营销专业的考评体系模式化强。现 阶段实行的市场营销专业的考评体系基本都遵循相同的模式，考试课在期末时采 用统一的闭卷形式，考查课多采用论文或随堂小测的方式。这在一定程度上影响 了市场营销专业考评体系的公平性及公正性。所以必须重新建立适合市场营销专 业创新创业实际情况的，多模式，多样化的考评体系，把市场营销各课程的不同 特点，个性化需求都考虑进去。
三、构建高职院校市场营销专业创新创业教育考评体系 (一)高职院校市场营销专业创新。创业教育考评体系的全面性在传统高职 院校市场营销专业教育考评体系单一化的基础上结合创新创业教育的理念增加 学生自我考评、学生间相互考评及满足企业用人需求考评等多个方面，使构建的 考评体系更全面，更能体现教育的客观性及公正性，避免单一考评使学生进入到 的心理误区，让学生更有学习的兴趣。全方面的考评体系的引入不仅让教师对于 学生的考评更加公正，且把企业用人要求引入让学生能更明确为什么学，学后会 做什么，且教师的考评是结合企业的需求进行，让我们的学生在未来的就业中有 竞争力，这样对于学生的学习积极性的提高也有很大的促进作用。(二)高职院校 市场营销专业创新。创业教育考评体系的多阶段除了传统市场营销专业要进行的 期中考试及期末考试这两种考评方式以外，还要根据市场营销专业创新创业要掌 握的能力去分成多个不同的阶段，对于这些阶段进行考评，使得每一个阶段都有 相应的等级及考评评价，从而提高学生全过程的学习效果。(三)高职院校市场营 销专业创新。创业教育考评体系的个性化高职院校市场营销专业创新创业教育考 评体系不仅要有传统的闭卷、论文等形式，还要把技能操作、制作方案、作品展 示、演示讲解、现场阐述及答辩环节都考虑进去，针对不同的课程采用具有个性 化的考评方式，给予教师及学生一定的自由及灵活性，对于学生个性的培养及知 识能力的积累有很大的作用。
通过上面的表述，我们明确了构建高职院校市场营销专业创新创业教育考 评体系是构建高职院校市场营销专业创新创业教育体系不可缺少的部分，他们相 符相成。我们通过构建全面的、多阶段的、个性化的高职院校市场营销专业创新 创业教育考评体系来促进教育体系的构建，来促进创新创业教育在市场营销专业的开展，推动教育质量的提高。