新媒体视野下广电特征与发展
新媒体视野下广电特征与发展 1新媒体环境下广播电视的特点 在信息技术日益发展的今天，新媒体逐步影响到每一个领域的发展，特备 是传统媒体，给传统媒体带来了巨大的冲击，在这样的环境下，广播电视结合自 身的特点，积极吸取新媒体的精华，得到了前所未有的突破，随着科学技术的进 步，广播电视的特点越为突出。（1）广播电视的播出频率增高、频道增多、时间增长。当前，广播电视 频率得到了前所未有的利用，电视播出频道急剧增多，原来的电视频道只有两到 三个，现在已经发展到三四十个，有的国外的电视频道多达一百以上。在广播电 视中，每一天的节目播出时间也增加了好几个甚至是十几个小时，甚至个别台24 小时滚动播出，不仅能够让人们长时间地看电视节目，而且满足了不同时间段休 息的人的收看欲望。
（2）播控系统和传输系统越来越复杂。随着播出频率和频道的不断增加， 传统的单一的、独立的单频道方式已经不能够满足人们的要求，如今，出现了比 较复杂的、单频道播出系统和总控制室系统相结合的、调度相对灵活的综合性播 控系统。新式的播控系统和传输系统的视音频切换矩阵规模庞大，周边设备功能 齐全，为广播电视的成功奠定了基础。
（3）传输系统容量增加、传输手段多种多样。广播电视的覆盖率与传输 系统有着极为密切的关系，二者相辅相成。随着高科技手段的发展，卫星传输、 光缆传输、数字压缩等新的手段相继出现，这些新兴的手段不仅有力解决了传统 的传输容量小，传输覆盖面积小的缺陷，而且为大面积的广播电视覆盖提供了有 力地条件，促进了多通道广播电视节目传输的发展。
（4）发射系统逐步固体化。我国广播电视覆盖的主要技术手段是中短波、 调频、电视广播的发射。由于技术的局限性的影响，我国这些发射系统以前都具 有相当多的缺点：设备庞大、功耗较大、效率低、设备老化、改造周期比较长、 维护起来非常困难等。因此，发射系统是一个广播电视维护岗位，这个岗位工作 环境非常艰苦，工作强度较大，而且特别容易出现大的故障，是众多播出环节中 的最后一个环节，又是最重要的一个环节。
（5）系统数字化、多功能化。广播电视的发展轨迹，由数字方式取代模拟方式是广播电视发展的必然趋势，广播过渡到DAB，电视过渡到DVB、HDTV。
而目前正是模拟方式向数字方式转变的过渡时期，在这个过渡期里，不论是播控 系统、传输系统还是发射系统都要逐步实现数字化，系统的设备也必须逐步地进 行更换或者改造。当然随着数字技术的发展，数字压缩技术和信道附加信息传输 技术也在迅速发展，传输通道的传输容量不断增大，传输的内容日益增多。多声 道传输技术和图文电视技术，以及数字信息传输技术等也相继发展起来，使广播 电视的功能越来越多，越来越健全，质量越来越高。
（6）系统自动化、计算机网络化。当今世界是一个计算机的世界，计算 机技术遍布各行各业，每一个领域。广播电视领域传统模拟硬件，早已被计算机 技术淘汰掉了。如今，计算机已渗透到广播电视的各个领域，传统广播播出模式， 也已经被计算机网络的传输自动播出系统所取代。广播电视技术发展迅速，长年 工作在广播电视技术维护第一线的工程技术人员必须努力适应这样的发展形势。
这是一个知识爆炸的时代，以往的“知识分子”一不留心，稍有疏忽便有可能变成 信息时代的“新文盲”。
2新媒体环境下广播电视的发展策略 在媒体环境下，传统的广播电视要想适应时代发展的潮流，不被以高新技 术为支撑的新媒体所淘汰，就必须采取切实有效的发展策略，来抵御新媒体的冲 击，在信息时代的前景下健康、有目的的发展。
（1）新媒体环境下的广播电视要争取外部环境的支持。广播电视要想在 新媒体环境下探索出一条自己的发展道路，就必须首先要争取到国家的支持，国 家的政策是广播电视发展的有力的外部环境，我国对广播电视的宏观政策不是唯 一的，不仅在宣传事业上给予支持，而且还扶持产业的经营发展，另外还有的是 与媒体资源整合利用优势相匹配的政策。电视台担着艰巨的任务，既要给当地政 府作宣传，又要保证企业自身的收支问题，首先要保证正确的发展方向，其次在 正确方向的指导下进行电视台本身的经营问题，且不能只顾一头，电视台频道的 资源上要适当地放开一些，最好能够集聚到各行各业，方方面面的资源，当然总 局要进行强有力的监督，尤其是宣传和广告方面。在城市台利用频道扩展业务的 事情上要给予大力的支持。
（2）加强内部管理。管理不能只局限于口头形式，要采取切实有效的措 施，首先要有专业的管理人才，设置专门的管理部门，各种设备要配备齐全。要 将宣传管理、人事管理等付诸实践，当然节目开发管理和媒体资产管理等也不能忽视。广播电视相关部门要使用管理这把“令箭”，通过有效的管理来扩展业务， 促进产业的发展。在媒体发展迅速的今天，要重视广告的作用，不能一味地在产 业开发上下功夫，勇于抛弃传统的陈腐的观念，传统媒体与新兴媒体要同时重视， 切不可忽视了新兴媒体的作用。同时要在网络电视、楼宇电视等方面实现新的突 破。重点完成广电产业体系，促进广播电视朝着市场化的方向发展。
（3）大胆改革创新。广播电视一直都存在着机制不灵活、管理不善等问 题，为此，我们要大胆研究自身的优势，发挥自身的优势，充分发挥广播电视媒 体的宣传作用，加大广告的宣传力度。同时广播电视还要大力发挥自身的社会功 能和服务功能，坚持靠新闻和影视节目立台，加强广告，增加具有本土特色的节 目的上映频率。当然，广播电视还需要更新观念，增强危机意识。提高广播电视 队伍的整体素质，大量培养人才，加大人力、物力的投资。在新媒体环境下，广 播电视要想持续有效的发展，还必须要加大人事制度改革和收入分配机制改革的 力度，不断完善薪酬体系，同时要以市场为导向，逐步引入市场薪酬体系。当然， 广播电视相关部门还可以推行绩效制度等新型的企业制度和分配制度。随着信息 时代的到来，高新技术的不断发展，科技在各个领域的运用日益广泛。新媒体环 境下的广播电视的发展遇到了一系列的困难，要想在市场经济的潮流中站稳脚跟， 广播电视就必须顺应历史发展的趋势，努力把握各种发展机遇，将现有资源进行 整合，积极应对各个方面的挑战，不断改革创新。
3结语 新媒体是在高新技术飞速发展的前提下产生并发展起来的。新媒体集聚了 数字技术、科学技术和信息技术的精华，在信息时代的今天得到了社会的广泛认 可。与此同时，在新媒体环境下的广播电视受到了强烈的冲击，传统媒体只有顺 应了时代的发展趋势，不断改革创新，积极应对挑战，才能在竞争日益激烈的今 天找到一条发展之道。