电视广告植入营销模式探索
电视广告植入营销模式探索 摘要：将广告植入电视节目或影视作品中，可以为广告产品带来范围更广的宣 传，这是一种新型的营销模式。该营销模式将产品与电视节目融为一个整体，借 助电视节目的名气以及节目参与人员的明星效应，达到广告的宣传目的。利用这 种模式，广告商可以获得巨大利润，相关人员应对广告植入的方式进行研究，解 决该种模式存在的问题，如此广告在电视节目中才会更加显得自然。关键词：电视；
广告植入；
营销模式 在将广告植入电视节目对产品进行营销宣传之前，相关人员需要了解这种 营销模式的背景及特点、基本原则等，还应对植入方式和广告的表现形式进行创 新研究，使其在富有多元化特点的同时更加妙趣横生。本文主要针对电视广告植 入的营销模式进行分析。
一、电视广告植入的主要形式 广告植入电视主要有两种形式，一种是植入电视节目，另一种是植入影视 作品。这两种都可借助节目或明星的名气来提高产品的知名度，在明星的带动下， 观众会心甘情愿地接受产品、认可产品。广告植入的形式主要有三种，即复合式、 简单式以及焦点式。在复合式中，产品会起到过渡或传递的作用，即将前后的故 事情节联系在一起，此时产品与电视作品是联系在一起的，它们是一个整体，观 众也会将其看作一个整体，从而对产品投入与对待电视作品同样的感情，当这种 产品出现在现实生活中时，观众还会延续这种感情，那么产品就会逐渐变成一种 情怀，最终演化为企业利润；
［1］在简单式中，这种方式虽然不能给人留下深 刻的印象，但因不会占用电视作品太多时间，所以观众对其的接受度很高；
在焦 点式中，产品会成为电视作品中的焦点，使观众对其的关注度提高，但焦点式插 入不代表主次不分，哗众取宠，制作人员会将其与作品情节结合在一起，展现产 品的特点和功能等，一般会插入在比较重要的故事情节中，最终产品价值会因明 星效应而得到提升。
二、电视广告植入营销模式需要注意的问题 电视广告植入营销模式需要注意的问题主要包括五方面。其一，在电视作 品中植入的广告要言简意赅，要隐晦，不适合直接点明，产品的功能特点等方面 可以通过故事情节或视频画面展现，如此广告插入才自然，不会给观众留下僵硬刻板的印象；
［2］其二，植入式营销模式是在产品原有知名度基础上加大宣传， 使产品知名度和价值得到进一步提升，如果该产品属于新型产品或在市场上不占 据有利地位，相关人员应采用其他营销模式来提升该产品的知名度；
其三，最佳 植入模式应不会让观众感到植入的刻意，在这种模式中，广告应与节目以及消费 者联系在一起，无论是在诉求上还是在价值观念等方面，都要符合消费者的心理 需求，如此观众才更易接受产品，如果广告与节目作品毫无关联，会让观众产生 一种驴唇不对马嘴的感觉；
其四，在电视作品中植入广告，虽然在表述形式上不 能太过直白，但也不能过于隐晦，否则观众很容易接收错误信息或直接看不出信 息，相关人员应使广告植入一目了然又妙趣横生；
其五，无论要插入多少广告， 节目策划都要合理安排植入点，使其能与整个节目内容合理串联在一起，不会对 节目水平和节目内容造成太大影响，如此广告植入才不会喧宾夺主，如果广告数 量太多或植入点太混乱，会使整个节目面目全非，降低了节目水平，所以相关策 划人员应将节目放在首要考虑位置。
三、电视广告植入营销模式趋势 广告植入营销模式起源于20世纪七八十年代，广告表现形式以及营销模式 随媒介和信息技术等手段的变化而变化，相关从业人员应做到与时俱进，在节目 质量不受影响的前提下，加强广告植入效果。［3］只有营销模式独特、高效、 充满趣味，才会有更多广告商将眼光放到电视广告植入营销中，电视广告植入投 入费用才会越来越多，营销模式带来的利润也会增多。基于这种良好的发展趋势， 相关人员应提高营销水平，以加强营销效果，增强广告与节目的联系和互动，保 证产品与节目的整体质量优良。在未来，广告植入营销会进入一个潜移默化时代， 会完全代替沟通打扰时代，相关人员应对植入流程、广告植入营销模式表现特点 以及效果评价等进行不断优化和改进，使营销模式更加自然有效。在改进营销模 式的过程中，相关人员还应着重考虑观众的心理诉求和实际需求，如此观众才会 心甘情愿接受营销模式。
四、结语 电视广告植入宣传手段光明正大，虽然受众不会对产品过度关注，但最终 却会使受众在潜移默化中对产品留下深刻美好的印象，这种宣传属于润物细无声 式。营销模式运用得当会拉近产品与受众的距离，相关人员在研究广告植入方式 时，还应与电视节目结合在一起，巧妙地设置植入点，达到前后连贯的目的，否 则广告会破坏电视节目的质量，起到反作用。