少数民族音乐休闲旅游开发探讨
少数民族音乐休闲旅游开发探讨 摘要:音乐休闲是人类休闲的一种重要形式,是民族文化旅游的重要资源,可 以宣传旅游目的地,塑造旅游目的地形象,促进旅游目的地经济繁荣,拓宽旅游 产品,为景区增加新的卖点,有利于民族音乐的传承与交流。苗族音乐具有鲜明 的民族特色,在旅游产业中被利用开发,由于经验不足,在苗族音乐旅游产品开 发中出现诸多问题。就如何解决这些问题提出旅游开发策略。关键词:苗族;
音乐休闲;
旅游开发 在旅游产业发展如火如荼的今天,民族音乐成为文化旅游的重要资源,在 旅游经济发展中起到重要作用。少数民族地区旅游开发应该重视民族音乐的作用, 充分利用民族音乐的旅游价值。
1音乐的旅游功能 1.1音乐可以宣传旅游目的地,塑造旅游目的地形象 一首优美动听的歌曲,不仅仅是人类的艺术大餐,人们在欣赏歌曲的同时 也可以从歌词的内容认识和了解一个地方的自然风光与民族文化,还可以从歌曲 的曲调加深对一个地方了解。比如《家乡有条猛洞河》这首歌,让人们了解猛洞 河的美丽的自然风光,《纳西情歌》不仅唱出了丽江的各大景区,也唱出了纳西 姑娘能歌善舞的民族特色,《神奇的九寨》唱出了九寨沟的美丽山水和令人神往 的魅力。《小背篓》则唱出了湘西苗族在日常生活中背小孩场景和居住跳脚楼的 习俗,如此等等。这些歌曲的演唱,为这些地方起到了宣传的作用,同时为这些 地方的旅游形象的树立起到了促进作用。
1.2音乐可以促进旅游目的地经济繁荣 音乐可以推动地方经济的繁荣,我国南宁举办的南宁国际民歌艺术节对南 宁的经济发展起到了重要作用,直接带动了南宁经济的发展,根据李广宏的研究 表明,“1999年第一届民歌节期间,经贸洽谈会签约额仅为70亿元左右,7年后的 2005年民歌节经贸签约额就飚升到了316亿元,增长了近5倍。”少数民族音乐在 促进当地旅游经济方面有着重要的作用,比如丽江纳西族古歌曲在丽江大放光彩, “整个纳西古乐产业年收入不低于1000万元。” 1.3拓宽旅游产品,为景区增加新的卖点在为数众多的旅游景区中,不管是以人文资源为主还是以自然资源为主, 景区认识到了音乐的主要作用,很多景区延伸了旅游产品,开发音乐旅游,有的 是以音乐名人为文化特色卖点,有的以音乐设施和音乐乐器为旅游卖点,有的以 音乐表演为卖点,以音乐表演为卖点的最为常见。比如湖南长沙的岳麓山是一个 著名的风景区,不仅岳麓山的自然风光令人陶醉,岳麓书院的文化同样是蜚声中 外。岳麓书院不是完全满足于其悠久的历史文化,为了拓展旅游产品,开发了音 乐表演的项目。在岳麓书院开设一个古代音乐表演室,室内摆设了战国时期流行 的一座编钟和其他古代乐器,游客穿上古代“官人”服装坐在房间里,享受中国古 代音乐演奏,仿佛回到了战火硝烟的战国时期。目前很多旅游景点认识到音乐开 发的主要性。
2音乐旅游产品开发的类型 2.1以音乐本身为卖点的音乐旅游开发 这是以音乐为吸引物的音乐旅游开发项目,也是最为常见的音乐旅游,每 个民族和每个地区都有自己独具特色的音乐,音乐本身就是非常宝贵的旅游资源。
其中民歌的资源最多,数量总计超过30万首。戏曲也是常见的民间音乐,在中国 戏曲丰富多彩,很多优秀的戏曲赢得了中外游客的赞美和好评,也是珍贵的音乐 大餐。比如周庄的旅游开发中,就挖掘了昆曲的价值。
2.2以音乐名人的影响力为卖点的音乐旅游开发 这类音乐旅游开发,是以音乐名人的影响力为基础的,世界上是名人旅游 的一类型,古今中外的名人故居、名人墓地、名人遗物、名人题字、名人造访过 的地方等等,都可以作为旅游吸引物来开发旅游,音乐名人也不例外。如利物浦 的甲壳虫音乐旅游,维也纳的音乐家故居、音乐家墓地等等。2005年超级女声之 后,四川策划了超级女声的旅游线路,让粉丝们造访超女的宅邸。而在桂林欣赏 《印象-刘三姐》的游客,可以与刘三姐的扮演者合影,这些都属于音乐名人魅 力的作用。
2.3以音乐相关的物体为卖点的音乐旅游开发 这类音乐旅游的卖点虽然不是听音乐,也未必是受到音乐家影响,而是与 音乐相关的音乐厅、歌剧院、音乐博物馆、音乐酒吧、音乐街道等等。比如以音 乐厅和歌剧院为卖点的音乐旅游,“如悉尼歌剧院、维也纳金色大厅、那什维尔的老大歌剧院、伦敦的皇家庆典音乐厅、皇家歌剧院等等,这些音乐的圣殿都是 因为悠久的历史和深厚的文化底蕴而成为了游客行程中的重要景点。”各种音乐 小建筑物,如音乐楼梯、音乐马路、音乐亭、音乐墙、音乐塔等也是重要的旅游 资源。
2.4以音乐节事活动为卖点的音乐旅游开发 首先是音乐表演,比如都市音乐表演,“以美国百老汇为例,它的音乐剧 产业成为了推动当地旅游的主力,曼哈顿地区60%的游客与到百老汇看戏有关, 旅游市场与演出市场基本交织于一体。”其次是音乐节事活动,音乐节事活动一 般冠之以“艺术节”、“音乐节”、“音乐会”等名称,比如南宁国际民歌艺术节和云 南丽江的雪山音乐节,这类节事活动与经贸洽谈、招商引资结合在一起,联合推 动当地经济与社会的发展。第三是音乐赛事活动,比如2007年江苏卫视的“绝对 唱响”,贵州卫视的“多彩贵州”等,这些音乐节事活动为当地的旅游经济和社会 发展起到了促进作用。
2.5以音乐为营销手段的旅游开发方式 音乐作为营销手段,为旅游目的地宣传营销,这是最为常见的旅游开发模 式,比如《家乡有条猛洞河》是宣传湖南永顺县的猛洞河,《纳西情歌》是为了 宣传丽江旅游,《神奇的九寨》是宣传九寨沟,《我的家乡梵净山》是宣传梵净 山。旅游目的地通过音乐宣传来提高旅游目的地的知名度和美誉度。
3苗族音乐特点 苗族音乐在苗族生产生活中扮演重要的角色,苗族音乐具有明显的苗族文 化特征,歌词、曲调、发音特点都具有明显的苗族特色。
3.1苗族音乐的功能特点 首先,是休闲娱乐功能,苗族人民在生产劳动中,利用音乐达到了休闲和 娱乐,比如苗族在山上挖地,休息的时候唱一首歌,可以放松一下自己,同时勾 起了美好的回忆,滋润了劳动的活力,有助于劳动效率的提高。苗族在喝酒、接 客、送客等活动中要唱歌和对歌,在对歌和唱歌过程中获得了快乐。其次,苗族 歌曲具有说话的功能。苗族在谈恋爱、接客、送客、喝酒等场合要对歌,对歌就 是一唱一和,用歌词表达心意。特别是苗族男女之间谈恋爱,他们比较含蓄,有 些话不好当面说,苗歌运用了比喻修辞手法,比较婉转的表达了心中的意思,取得说话所没有的效果。第三,苗族歌曲具有记忆和教育功能,苗族很多歌曲的歌 词是教育人们诚实守信、尊老爱幼、热爱生活、勤劳勇敢,苗族这些歌曲具有很 好的教育作用。苗族没有文字记载其历史文化,对于苗族历史的了解,可以从苗 族文化的各个方面来取得的,苗族古歌记载了很多苗族远古时期的传说、神话、 故事,是研究苗族的宝贵历史资料。
3.2苗族音乐的自然特点与民族特点 苗族音乐来源于苗族生活的自然环境和社会环境。湘西苗族居住在崇山峻 岭的大自然中,山林鸟语花香,叽叽喳喳的鸟叫声和呼唤起床的鸡叫声,给苗族 创造音乐带来了灵感,因此,鸡叫声和鸟叫声体现在苗族音乐的曲调上,这是苗 族音乐的自然环境特点。苗族歌词的内容,反映了苗族人民生产生活场景,记录 了苗族人民吃饭喝酒、接待客人、结婚生子的内容,苗族音乐的歌词反映了苗族 的人生观、世界观和价值观,是研究苗族文化的宝贵资料。苗族古歌记录了苗族 远古时期的神话、传说、战争、祭祀、迁徙、庆祝活动等,是苗族的活史册,这 是苗族音乐的民族特征。
3.3苗族歌曲的配乐特点 现代流行歌曲都有配乐,很多国家和民族的歌曲也是有配乐的,在现代流 行歌曲中,很多歌曲的成名往往是配乐出色而得名的,没有配乐的现代流行歌曲 是难以想象的。苗族歌曲则不同,苗族歌曲主要功能是代表说话,比如苗族青年 在谈恋爱时的对歌、苗族招待客、欢送客人、坐堂对歌等等,都是传达唱歌者的 思想,最重要的是让对方听懂,如果对方听不懂,那么对歌就无法进行。显然, 配乐会干扰歌词的清晰度,影响听歌者的听力,从而影响对歌,这是苗族音乐一 般没有配乐的主要原因。
4苗族音乐旅游开发策略 音乐是没有国界的,美丽动听的音乐是世界的共同精神粮食和精神财富, 音乐给人以美的享受,古人用“余音绕梁”赞美了好音乐给人带来的无穷享受。显 然音乐是人类休闲娱乐的重要方式,音乐本身是艺术产品的,可是在市场经济社 会里,音乐和其他艺术品一样,也是商品,可以用来交换,带来财富。在旅游经 济中,音乐扮演了重要的角色,音乐既可以是旅游开发的产品,提供给游客欣赏;
也可以是旅游营销的媒介,通过音乐让游客了解旅游目的地;
还可以辅助衬托旅 游产品的展示,为游客增加旅游体验的效果。4.1充分利用音乐影响力对旅游目的地宣传营销 音乐的社会功能主要是休闲娱乐,人们在享受音乐的休闲活动中,通过音 乐的歌词和曲调特色了解到旅游目的地的一些信息,从而音乐具有旅游宣传营销 的功能。不少地方创造旅游歌曲,用来促进旅游开发和旅游宣传。比如《我的家 乡梵净山》、《神奇的九寨》、《跟我到新疆来》、《纳西情歌》等。歌曲在宣 传苗族地区的人文与山水,也扮演了重要的角色,比如阿幼朵的《醉苗乡》、《黔 东南的七月》等歌曲客观上宣传黔东南民族文化,宋祖英歌唱《小背篓》客观上 也宣传了湘西民族文化。
4.2音乐歌词突出主题 突出中心和突出主题,是旅游歌曲的一个重要特点,比如新西兰这个国家 的一个重要特点是新,于是在其宣传歌曲中就强调了新,巧妙利用了地球上最年 轻的国家这一特点,结合了人类喜欢永远年轻的心理,唱出了“foreveryoung, Iwantbeforeveryoung”。我国很多优秀的旅游歌曲也是如此,比如《纳西情歌》就 是如此,用“纳西姑娘唱情歌”这个主题,宣传了丽江文化特征。
4.3音乐体裁情景结合 歌词题材一般有景有情,景与情结合,旅游歌曲有的以写景为主,通常又 由写景引出赞美之情,比如由陈思思演唱的《纳西情歌》中,首先唱出千年的丽 江古城、神秘的泸沽湖、迷人的玉龙雪山,最后唱纳西姑娘,而整个歌曲都有“情” 贯穿始终。有的歌曲以抒情为主,在抒发感情的过程中,也写景,情景结合,比 如歌曲《神奇的九寨》则没有直接描述九寨沟景区的景点特征,但是用了比喻的 手段和拟人的手法描绘了九寨沟的“神奇”和“向往”,歌曲以抒情为主,也辅助以 写景。有的旅游歌曲是以叙事为主的,通过叙事,宣传了旅游目的地的自然环境 和民族文化,比如歌曲《吐鲁番的葡萄熟了》就是一个典型的例子;
有的歌曲主 要写景,辅之以赞美的情感,比如《家乡有条猛洞河》。
4.4民族性与流行性结合 旅游歌曲的一个重要特征是她的民族性和地方性特色。首先,在歌词方面, 可以融入地方和民族的方言。方言是一个地方文化的特色之一,反映了一个地方 的风土人情,体现了一个地方的特点和历史变迁,运用方言交流,具有亲切感。
方言在旅游歌曲中的适当运用,可以增加地方特色和民族特色,满足游客的求异心理需求。比如歌曲《张家界情歌》歌词中的“辣子”、“莫”、“崽”等方言,这些 方言不是很难听懂,但是又体现了湘西特色。其次,在曲调方面,可以融入地方 民歌特色和民族特色,让游客感知到地方文化和民族文化,比如电视剧《木府风 云》的主题曲《净土》歌曲中搭配了纳西民族特色,重复了简单而又传神的民族 风格“哦啊依哟啊依耶”。但是也不能够完全的原滋原味,否则受众就非常的有限, 所以又要注意其流行性与时髦性,具有现代特色。
4.5歌词适当重复以增强旅游目的地的感知度 歌词的主题或者歌曲中的鲜明特色,需要反复,加强游客的感知度,“旅 游歌曲作为商业性的歌曲,需要通过旋律及歌词的反复来达到强化听者记忆的效 果。歌词和旋律是紧密相关相连的,通常情况下歌词中数记忆点的重复次数最多, 而记忆点所对应的乐句也是旋律中的精华部分,是可以用于不断重复的主题动 机。”因此,在歌曲创作的时候就要注意“重复”的使用,使人们对旅游目的地的 感知度得到增强。
作者:吴玉宝 吴显云 单位:铜仁学院经济与管理学院 凤凰县千工坪中学