论文的特点_媒体行业特点分析论文

媒体行业特点分析论文

媒体行业特点分析论文 一、媒体行业的特点 媒体所处的行业,惯称为传媒业,改革开放以后,我国传媒业开始大力探 索市场化、产业化经营,形成了目前以电视、报纸、杂志、广播以及网络等新媒 体为主体的庞大市场。

传媒业,是一个有着高投资回报的智力密集产业,本身在产业属性、目标 市场、产品特性等方面就与传统产业有着很大的不同。在我国,由于管理体制、 政策环境上的差异,使得国内的传媒业,除了具备了一般意义上共性特点之外, 又具有了自身所特有的一些特点。

第一,在产业属性上属于边缘产业。传媒业是信息传播的媒介,它涵盖了 信息生产、加工、传播等领域,具有典型的信息服务业的特征;
同时,媒体所传 播的内容又具有强烈的文化特征,这使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此, 传媒业可以被视为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业。

第二,具有二元结构的目标市场。与其他产业不同,媒体产业要面对的是 两个截然不同的市场,一个是受众市场,一个广告市场。这就要求媒体必须为两 个完全不同客户群体,提供两种截然不同产品,一个是面对受众的“传播内容”, 另一个是面对广告客户的时段或版面。因此,要同时运用两种不同的营销方法:
受众营销与客户营销。

第三,媒体的产品与服务不存在价格弹性。传播内容、广告版面或广告时 段作为一种商品,几乎没有价格弹性系数,这与其它有形商品区别很大。消费者 不会因为产品价格的下降而产生需求。传统的价格杠杆将无法对市场需求进行有 效调控。这在种环境下,产品自身的竞争力成了市场竞争的核心。这就造成了弱 势媒体无价格,做强是媒体经营的唯一出路。

第四,具有事业与企业的双重体制。虽然,我国的传媒业由先前的完全的 事业属性,转变为实行企业化管理的事业单位,实现了媒体经营管理的重大转变。

媒体的产业化进程正在逐渐在加快,传媒业的产业化程度不断提高。但是,目前 国内的主要媒体,大多数还都属于事业单位的管理体制或管理模式。这就要求媒 体必须做到:一方面,要从政治属性出发,作公共服务的平台,完成舆论宣传与 导向的任务;
另一方面,还要从产业属性出发,直面市场竞争,不断加强经营、扩大规模、增强实力。要求媒体实现社会效益和经济效益的最大化。

第五,所有权与使用权分离。在我国,媒体的所有权归国家所有,使用权、 经营权归经营者所有。因此,政府对传媒业的相关政策,上级主管部门的相关规 定,就成了我国媒体的经营指针。媒体在经营管理过程中,很大程度上要受到国 家相关政策和规定的影响。

二、媒体对从业人才的特殊要求 由于媒体兼具政治、经济、文化等多重属性,使得它同那些生产物质产品 的组织有很大的不同,它必须兼有物质生产和精神生产的双重性。所以,媒体的 经营管理难度要大于传统产业,对人才素质的要求更高,对人才的需求更加迫切。

第一,媒体首先要追求社会效益,这就要求从业人员应该有良好的政治思 想素质。

第二,媒体要面对市场竞争,必须追求自身经济利益的最大化。这就要求 从业人员必须具备良好的经营管理素质。

第三,媒体所涉及工作大部分具有很强的创造性和技术性,在保持政治性 的同时,还要兼具文化艺术性,要求从业人员要有很强的专业水平和丰富的从业 经验。因此,学习曲线周期较长。

第四,要求媒体将社会效益置于经济利益之前。因此,从业人员要有很强 的社会责任感,不能只追求利益。一个有社会责任的媒体工作者,必须是社会的 镜鉴,要坚持正确的舆论导向,传播先进的文化和思想。

三、媒体行业所需人才的特征 传统产业中的组织,尤其是生产有型产品的组织,价值链环节较多。产品 研发设计、采购供应、生产、质量控制、销售、仓储物流、售后服务、后勤保障, 环环相扣。其间,各类人员分工细致、协作紧密。

与传统产业不同,媒体生产的是无形产品,价值链环节较少,各环节之间 的连接又不是非常紧密,基本属于模块运作。每个模块中或是单兵作战,或是团 队作战,形成很多独立单元。如果团队作战,只在团队成员间有分工和协作。模 块之间,单元之间,分工协作较少。这样,就造成了媒体从业人员职类划分比较清晰,根据媒体的经营管理特 点和对从业人员的特殊要求,媒体的从业人员可划分成三支队伍,包括:采编人 才、经营人才、复合型人才。人才是媒体经营成功的关键,三支人才队伍就像三 个轮子,尺寸大小,转快慢快,负载轻重,都要协调一致,才能平稳快速的运行。

1.采编人才 采编人才属于专业型人才,即包括记者、编辑、主持人等在内的一线采编 人员。他们是传媒产品的制造者,负责着相当于有型产品生产过程中的产品研发 设计、采购供应、生产、质量控制等众多环节。“内容为王”,他们传媒业的中坚 力量,其专业能力和综合素质,直接决定着传媒产品的质量水平,决定着媒体的 兴衰。

对于一名优秀的专业型采编人才来说,要具备以下特征:
第一,要有社会责任感。作为传媒人,只有通过深刻地关注和记录社会上 正在发生和形成的历史,最终的职业成果才能对社会发展进程产生积极影响。

第二,要学会理性观察与思考。作为传媒产品的制造者,每日每时都要面 临着事实判断和价值判断。如果说事实判断是所有传媒人都应具备的基本功,价 值判断则是优秀传媒人的特质。在媒体提供的资讯量已经出现“大量过剩”的情况 下,必须为受众整合、梳理看似杂乱无章的资讯,为人们提供有序而冷静的观察 与思考,才会有更多的“话语权”及传媒影响力。

第三,要有专业精神。对于传媒人而言,拥有更多的表达机会。所以,必 须秉承专业精神,用好所拥有的“话语权”。

第四,要有自己的风格。对于媒体来说,注意力就是命脉。那些泛泛而谈 和同质化的内容,无法吸引受众的注意力。于是风格就显得尤为重要。

2.经营人才 经营人才属于市场营销型人才,即担负着市场、策划、发行、广告、品牌 运营等职责的人员。过去,受传统体制的影响,只重视专业人员,不重视市场经 营人员,造成了如今这种能搞采编的人才多,能搞市场经营的人才少的局面。例 如,在大部分报社,能搞新闻的,占到百分之七八十以上,能搞市场经营的,只 占到百分之一二十。要想在传媒市场竞争中脱颖而出,必须有一支过硬的市场经营型人才队伍。作为优秀的市场经营人员,必须具备很高的综合素质:
第一,要有市场运营的专业知识。目前传媒业竞争越来越激烈,竞争手段 不断升级。同时,由于新媒体的不断出现,使传媒业的市场格局、行业成功因素、 客户消费习惯不断发生变化。这就要求市场运营人员能够不断的审视市场环境、 做出快速反应,分析客户行为、制定竞争策略、创新商业模式。所以,一定要由 丰富和扎实的市场营销、销售管理方面的相关专业知识;
广告促销、创意、策划 方面的相关知识;
合同法、经济法等方面的相关知识。

第二,要掌握市场运营的专业技能。作为市场经营人员,要不断分析研究 行业发展态势;
追踪并研究国内外行业热点;
收集、整理、分析市场信息、客户 信息和反馈意见。通过分析判断,最终作出市场预测,确定市场定位,制定发展 规划、推广发行计划、多种经营项目投资计划、地区覆盖策略、广告经营策略、 品牌管理策略等。所以,必须掌握制定经营规划、商务计划、实施方案的专业技 能;
商务谈判的技巧;
信息搜集、整理、分析的方法与工具。

第三,要有市场管理的综合能力。要想使经营计划、经营策略、营销方案 等能够顺利实施,顺利完成推广发行和广告经营任务,最终完成经营目标。市场 经营人员要有较强的计划、组织、协调、控制能力;
鼓动、激励、影响他人的人 际沟通能力;
应变与危机处理能力;
商业机会分析判断能力;
市场运作能力。

3.复合型人才 复合型人才属于媒体高级经营管理人才。包括电影、电视、广播节目制片 人,报业传播业务项目经理,出版界项目负责人等。这类人才的突出特征是能够 融媒体传播与经营管理的知识和能力为一体,是高层次的复合型人才。他们既懂 传媒、又懂管理,学有专长、经验丰富。随着传媒市场化程度的不断加快和国内 外传媒竞争的日益加剧,传媒经营管理型人才逐渐受到重视。目前,国内这类人 才极其缺乏。

媒介产业是一个特殊产业,有着与其他产业不同的经济运行规律。因此, 传媒组织的高层经营管理人才应具有如下特质:
第一,具备把握体制和政策的能力,要有清醒的政治头脑和深刻的政治意 识。媒介产业与国家的政治制度、意识形态紧密相关。作为媒体的经营管理者, 首先必须具备非常高的政治素质。第二,具有敢于冒险的组织家精神。与其他产业相比,我国的媒介产业正 处于市场化的起步阶段,大部分媒体还在转制过程当中。媒介产业将是中国最后 未开垦的高利润产业,这也就意味着有更多的跟随者将进入媒介产业,从而促使 媒介产业的风险将大大加强。对于正在转型和新兴的国内媒体,迫切需要的是风 险意识强,具有创新、冒险精神的决策与经营者。

第三,要有较强的机制创新能力。长期以来,我国媒体发展的最大特点是 只注重社会效益,而忽视经济效益,造成了我国媒介产业的发展困境。作为中国 的媒体经营者,必须将产品创新、市场创新、管理创新与制度创新结合起来,只 有不断的改革体制、创新机制,才能立于不败之地。

第四,要有较强的业务的能力和组织经营管理的能力。要想经营好一家媒 体,首先必须要熟悉掌握基本业务知识,熟知中国传媒国情。同时,他们还不能 仅仅关心新闻产品的加工生产等业务层面的运作,更要关注新闻产品的市场、受 众和客户的需求以及传媒机构本身的管理和运作。所以,必须具备组织经营管理 的能力,要懂得管理学、经济学、市场营销学、财务学等基本经管知识。他们要 精通现代管理和经济学理论,具备战略眼光和开阔的视野,善于分析市场和制定 有效的竞争策略,懂得运用市场化的手段与资本市场对话,善于运用资本工具谋 求传媒机构的扩张和发展。

摘要本文分析了媒体行业的特点,媒体对从业人员的特殊要求,以及媒体 行业所需人才的特征。

关键词媒体行业特点人才