农村广播电视节目现状论文
农村广播电视节目现状论文 摘要:广播电视作为现代传播媒介,可以帮助广大农民群众了解科技知识、市 场信息。因此如何进一步加强和改进对农节目,为农村干部群众提供更好的服务, 是当前和今后一段时期内电视宣传的一个重要课题。关键词:对农节目;
节目问题;
设想建议 近年来,随着农村经济结构的转变和农业产业化格局的初步形成,广大农 民群众对科技知识、市场信息的需求日益强烈。广播电视作为现代传播媒介,如 何进一步加强和改进对农节目,为农村干部群众提供更好的服务,为提前基本实 现农业现代化作出应有的贡献,是当前和今后一段时期内电视宣传的一个重要课 题。
一、我县广播电视对农节目的现状 **县电视对农节目从九十年代后期开始起步,迄今为止我县广播电视台电 视对农节目已初步成为电视社教类节目的重要内容之一。就对农节目总体来看, 这些节目本着为农业、农村、农民服务的宗旨,积极宣传党和政府的政策,传播 现代农业科技知识和各类信息,介绍勤劳致富和调结构、增加效益的典型与经验。
这一点,各地的政府部门、农民群众都给予了充分肯定。
在几年来的实践中,我们有以下几点感受:
(一)办好电视对农节目是做好新时期广播电视宣传工作的需要,是县级 广播电视台的一项基本职能。在我县广播电视系统,广播对农节目也历来是广播 社教节目的重要内容,是广播的优秀传统强项。随着农村现代化步伐的迈进和农 民生活水平的日益提高,形象直观、生动活泼的电视在农村越来越普及,这正是 近年来电视对农节目应运而生并受到广大农民群众欢迎的客观原因。县广播电视 台作为地处最基层的广播电视播出机构,办好电视对农节目,既有着独特的优势, 更是实践“三个代表”重要思想必然要求,应该是县广播电视台为两个文明服务、 为社会主义现代化建设服务的基本职能之一。
(二)办好电视对农节目是广播电视自身发展的需要。电视对农节目从媒 体类别上来说,是广播对农节目的进一步延伸,是广播电视拓展节目外沿、扩大 节目覆盖、促进自身发展的可行之道,它将使县级广播电视台的电视社教节目进一步得到拓展和丰富,在内容上更加贴近占当地人口大多数的农民群众,其潜在 的受众群和收视率不可忽视。
(三)办好电视对农节目是县级广播电视台进一步提升自身形象、发挥作 用的必然要求。办好电视对农节目能为党和政府的农村工作和广大农民群众提供 更多更好的服务,这也必将进一步提升县广播电视台媒体在广大农村人口中的形 象,更好地发挥广播电视对当地农村两个文明建设的促进作用。
二、目前电视对农节目存在的主要问题 (一)节目定位不够明确,节目形态不够妥当。
从我县情况来看,有的还只是外购有关节目再略作剪辑播出,节目缺乏本 地特色、缺乏贴近性也就在所难免;
有的则是把对农节目放在某个社会性大栏目 中,成为其中的一个专题(话题)类小栏目,或是把长达10分钟的栏目设置成了 一个单一内容的专题报道,以至节目的信息量低下、服务性不强;
有的与有关部 门联办后,由于定位不明及联办方式上的问题,运作方式不符合电视传播的内在 规律,使相当数量的节目成了部门的“工作简报”,可看性和实用性大为降低;
有 的节目播出时间相隔太长,既造成内容时效性不强,信息服务滞后,又难以使农 民朋友形成稳定的收视习惯。
(二)编导、记者创作理念上的障碍。
不少节目编导认为,从电视业务上来说,做好专题类节目才更见功力,而 在介绍某种农业实用技术时,往往又致力于把专业性技术完整地介绍给农民,由 此导致了两种情况:一是专注于把十来分钟的节目做成一个专题,做得是兢兢业 业,从电视专业角度看也还过得去,但农民不欢迎,不爱看;
二是即使在一些板 块结构的节目中,传播技术、介绍经验的内容也做得拖沓冗长,影响了可看性和 信息量的提高。
三、进一步办好电视对农节目的设想和建议 (一)提高对加强和办好电视对农节目重要意义的认识,切实增加投入, 加强力量。
首先,农业、农村、农民、问题,历来是我国国民经济的重大问题,也历 来是我们广播电视宣传的重要方面。在当代农村经济由计划经济向市场经济转变,农业产业化格局逐步形成,我县广大农民群众响应党中央号召,努力建设文明、 富裕的社会主义新农村的今天,电视作为现代传播媒介,应该而且能够发挥更大 的作用,提供更多更好的服务。其次,随着农村有线电视“村村通”的实现和广大 农民群众知识水平的提高,农村人口这一收视群体日益庞大,优秀的电视对农节 目必然会拥有稳定的收视群体,形成较高的收视率。第三,办好对农节目,努力 为“三农”服务,符合县级广播电视台职能转换的要求,应是县级广播电视宣传义 不容辞的工作职责。
因此,各县广播电视台必须真正做到领导重视,把提高电视对农节目质量 放到重要议事日程,纠正“电视对农节目可有可无”、“电视对农节目无非是唱唱 ‘四季歌’,设个栏目对付着办就可以了”等模糊认识,采取切实措施加强和改进电 视对农节目。一是要加大投入、加强人员配备,确保基本的编导、拍摄、制作力 量及必要的经费开支,并对节目(栏目)提出明确的任务和要求;
二是进一步改 革内部管理机制,合理调整编导、摄像组合结构,适当打通各栏目的人员配备, 引入先进的竞争机制和分配机制,充分调动人的积极性,努力达到“1+2>2”的 效果;
三是发挥广播对农节目开办时间长,节目量大、经验丰富的优势,采取适 当措施,使广播对农节目的人员力量、资源信息得到充分利用,以弥补电视对农 节目人员配备和信息资源的不足;
四是要采取措施,充分发挥乡镇广电站及相关 部门通讯员的作用,组建好基层信息网络,尽量增加信息来源,拓宽信息渠道。
(二)明确节目定位,合理设置栏目。
电视对农节目应如何定位?简单一句话,即要为“三农”服务,农民群众的 需求就应是电视对农节目的定位。当代农民最大的心理需求就是求发展,他们最 大的实际需求就是勤劳致富,对电视对农节目最感兴趣的就是希望能了解到致富 信息、发财之道,看到种什么来钱、养什么合算,这就应该是电视对农节目定位 最基本的东西。
(三)转变创作理念,提高自身素质 同时,要办好电视对农节目,编导、记者的自身素质是关键。一方面,台 领导要支持编导、记者的工作,为他们创造好必要的学习和工作条件,帮助他们 搞好与相关部门的协调和沟通,做到既给“政策”,又压担子;
另一方面,编导、 记者自身要学习农业发展政策和农业基础知识,与农民群众交朋友,努力熟悉本 地的农情、农时,不断提高制作节目的主动性、前瞻性、贴近性和服务性,使节 目更加切合当地农村的生产、生活实际,办出自身特色。只有这样,电视对农节目才能更好地为“三农”服务,才能获得理想的收视效果,做到社会效益与经济效 益同步发展。