网络生态视角下电子商务业态发展研究
网络生态视角下电子商务业态发展研究 在网络生态视角下，电子商务这一产业的出现不仅能够转变经济增长方式， 更能促进相关产业的调整与优化，所以对电子商务业态的发展进行研究就显得很 有必要。一、基于网络生态视角下电子商务业态结构 电子商务业态因其自身的结构与功能特点，我们可以将其视为一个有机整 体的网络生态系统，电子商务业态可以按照生态理论分为：电子商务业态种群生 态、电子商务业态生态系统、电子商务业态群落与电子商务业态个体生态系统几 个部分。
在我国现阶段对电子商务业态结构的研究与分析中，运用电子商务业态生 态理论能够正确的对我国现阶段电子商务业态结构进行剖析，并以此找到电子商 务业态各参与主体间互相的联系与作用；
此外，通过运用电子商务业态生态理论 还能够了解相关系统中能量、信息以及物质的交换，并能够以此较好的促进电子 商务业态结构的相互作用与协调发展，并在这个促进过程中发挥其巨大的作用。
（一）电子商务业态特点 在我国现阶段电子商务业态发展中，电子商务业态的种类呈现出一种多元 化特点，但我国电子商务业态发展还处于初级发展阶段，这就使得我国电子商务 常见的运营模式通常为B2B模式与C2C模式，不过随着我国近年来国内经济的不 断发展与相关网络技术的不断成熟，移动模式、社交模式与本地模式的电子商务 模式层出不穷，极大的丰富了我国电子商务市场的发展。此外，在我国整个电子 商务业态经营中，电子商务业态开始向整合化经营方向进行发展。因为我国市场 环境的需要，电子商务自然的按照市场需求进行有效整合，电子商务随着整合能 够更好的发挥各业态的优势，并通过相关业态优势的互补作用进一步扩大市场份 额，以此实现电子商务业态长期可持续发展[1]。
在我国现阶段电子商务业态发展中，我国的电子商务业态竞争已进入层次 化阶段，每年都有数量众多的新型业态种类不断出现，并能够针对不同的客户需 求提供侧重点不同的相关服务。而数量众多的新型业态种类的不断出现，也使得 电子商务业态的竞争进入到多层次与一体化的竞争阶段，在这种电子商务业态的 大发展背景下，只有能够不断随着社会需求进行相关创新的电子商务主体，才能够真正占领我国庞大的电子商务市场，并以此获取更多的经济效益。
（二）网络生态视角下电子商务业态的结构分析 在对网络生态视角下电子商务业态的结构分析中，在这里我们依次对电子 商务业态的个体生态结构、电子商务业态的种群生态结构、电子商务业态的群落 生态结构与电子商务业态的生态系统结构进行相关分析。
1.电子商务业态个体生态结构分析