人性化的产品形态设计
人性化的产品形态设计 [摘要]人性化的产品形态设计是通过人性化的形态要素向消费者传达有 关信息,不仅满足了消费者的心理需求,也满足了消费者在使用产品过程中的生理 需求。人性化产品的功能形态和视觉形态构成了统一和谐的产品形态。现代科学 的发展为人性化产品的形态设计提供了更广阔的发展空间。[关键词]产品形态设计;人性化;功能形态;视觉形态 人性化设计是艺术设计一直追求的目标。人性化的产品形态不仅满足了消 费者心理上的需求,而且也满足了消费者在使用产品的过程中对效率、便利和乐 趣的需求。
一、人性化产品形态向消费者的信息传达 1.人性化的产品形态是产品向消费者传达信息的载体 工业设计的对象是产品,但设计的目的却是为了满足人们的需要,因此,从 本质上看,产品设计是“为人”的设计,其出发点和归宿是促进人的全面发展,不断 满足人们日益增长的物质和精神需要。
产品形态包括各种构成产品的要素,有些可被消费者通过视觉、触觉等方 式感知产品的信息,如材料、色彩、形状等;有些则是通过消费者对产品的进一步 使用才能感知到,如产品的结构设计是否合理,是否能给操作过程带来方便、舒适 和效率等。一个构造完全相同的壳体,如河蚌和鸡蛋壳放在一起,因其材料、形状、 纹理、色彩不同,所引起的人们的心理感受也就不同。因此人性化的产品形态是 产品向消费者传递满足其生理、心理需求信息的载体。为追求产品形态设计的人 性化,设计师往往要使用特有的造型语言。
从技术美学的角度看,人性化的产品形态应该首先给用户带来最佳的问题 解决方案,即满足消费者在使用中的生理需求,同时还要满足消费者的心理需求。
消费者在选购产品时,通过人性化产品形态的视觉表现,判断和衡量产品所传达的 某种信息内容与其内心的希望是否一致,并最终作出是否购买的决定。现代产品 一般通过产品形态向人们传递两种信息:一种是理性信息,如产品的功能、材料、 工艺等,这是产品存在的基础,通常以符合产品内在功能和使用要求的形态来展示, 我们通常称之为产品的功能形态;另一种是感性信息,如产品的造型、色彩、风格等,以符合消费者的视觉需求的形态来展示,我们通常称之为产品的视觉形态。
2.人性化产品的功能形态的信息传达 产品的功能形态是功能的副产物,是体现产品物质意义的唯一要素。一件 产品的功能形态来自于产品构件及其特性的组织结合。换句话说,功能形态是在 现实功能的既定方式下所产生的必然形态,是人们在接受产品功能的前提下要同 时接受的一种产品形态,多体现在专业器材产品的设计上。如高尔夫球杆的形态 完全是为满足使用者击球这一功能而产生的,离开击球这一功能,这种形态也将没 有意义。
由产品的功能形态所传达的信息是消费者在使用该产品时从其形态中寻 求到的信息,这种信息预示着方便、快捷、安全、效率等。人性化产品形态的功 能信息应正确而直观地暗示消费者如何去使用本产品。如手机各项功能按键的设 计就是以人的手部操作方式为参照,根据手指按压方式与力量的不同,通过按键的 大小、材质的软硬差异来设计手机的造型与按键布置的。这种让消费者感觉熟悉 且操作舒适的手机按键形态设计,也向消费者暗示着产品的使用方式。
人性化设计理念要求产品设计应该体现对人无微不至的关怀,尤其在功能 形态设计的细节上,有时生理上的关怀可以转化为心理上的感动。1996年荷兰一 家制造厂生产出一种“线龟缠线器”(见图1),该器件可以将工作台面及电器后面垂 下来的杂乱的电线整理得有条不紊,使用时将两个小碗向外掰开,将电线缠绕到中 轴上,直到每一端留下所需要的长度,然后将小碗向里翻折,包住缠绕的电线,每个 小碗的边缘都有一个唇口,可让电线伸出来。如此人性化的产品功能形态向消费 者展示了新的工作、生活方式,预示着简单、健康、安全、舒适和高效的工作、 生活概念,也体现出设计师对人的深切关怀。
3.人性化产品的视觉形态的信息传达 人性化产品的视觉形态是设计师对产品外观进行的一种定义,它通过视觉 方式向人们传达产品的某种外在信息,使消费者在第一眼看到产品时就会从印象 层面给产品以初步评价,这种评价往往是先于消费者对产品的深入了解而作出的。
对于今天的消费者来讲,随着生活舒适度的提高,人们有了越来越多的休闲 时间,价值中心也转移到了期望安全、舒心等方面,人们需要丰富多彩的生活、娱 乐及高雅的生活品质。于是满足人类这种社会需要和情感需要的人性化产品的视觉形态设计就应运而生。
人性化产品视觉形态的设计要求在实践中更注重消费者心理层面的感受。
心理层面的感受不像功能形态那样直观,它难以言说和觉察,有时甚至连消费者也 难以说清为什么会对某种产品情有独钟。其实人对物有情,是因为产品通过表现 情感的形态元素向消费者诉说着什么。人性化产品形态的视觉方式设计是排列物 质功能认知次序的第一要素,是产品外观形态的直感认知性构成。产品的任何技 术构成都必须化作人们易于感知的方式图形,色彩、质感、肌理、线条等都可创 造或改变人们的视觉认知结构。如产品零件之间的自然过渡、精细的表面肌理、 和谐的色彩搭配可给人以精致、高档的感觉,浑然饱满的形态、精细的工艺、沉 稳的色泽及合理的尺寸可以给人安全的感觉。简洁的形态、光滑晶莹的质感、柔 和或丰富跳跃的色彩可满足女性及儿童在产品使用中的感觉需求,而直线型、较 粗糙的质地、冷色系列及简洁的表面处理所呈现的形态则可满足男性在产品使用 中的心理需求。
视觉形态的成功设计往往使产品处于与人结成的各种社会关系中,这些关 系的复杂性丰富了人的感觉,也使产品有了更丰富的含义。通过人性化设计,产品 的尺度、形状、比例及层次关系对人的心理体验的影响,可让用户产生拥有感、 成就感、亲切感,同时还可营造出必要的环境氛围,使人产生夸张、含蓄、愉悦、 神秘等不同的心理情绪。如对称或矩形能显示空间严谨,有利于营造庄严、宁静、 典雅、明快的氛围;圆和椭圆形能显示包容,有利于营造圆满、活泼的氛围;用自由 曲线创造的动态造型,有利于营造热烈、自由、亲切的氛围;而利用残缺、变异等 造型手段,则便于营造富有时代感、前卫的主题,产生神奇的效果,给人以极大的视 觉冲击力和前卫艺术感。人性化产品只有借助其所有外部形态特征,才能更好地 成为人们的使用对象和认知对象,发挥其自身功能。
人性化产品视觉形态还能体现出产品的象征性,如产品本身的档次、性质 和趣味等。在很多情况下,人们在选购商品的时候,不是过多地考虑其使用因素, 而是在寻求一种文化、身份体现或某种性格特征的表示。如一块价值数万元的高 档钻石手表,其昂贵的材料、精细的加工及特有的形态已远远超出了人们对手表 作为记时工具这一传统的实用概念,其刻度已经变得微不足道,设计师追求的是 “让拥有者感到荣耀和骄傲”。
二、人性化产品的功能形态和视觉形态构成统一和谐的产品形态 今天的人性化产品的形态设计是以满足消费者生理和心理需求为基础的,并且融合了技术、材料、工艺等因素,从而成就一种系统的和谐美,各元素相互融 合、相互统一。在一项优秀的人性化产品设计中,很难找到功能形态和视觉形态 的具体分界线,功能形态中透视着人性化的视觉形态之美,视觉形态中又隐含了实 用性功能形态。
一件产品的人性化形态来自于各个构件和特性组织。对一般人而言,很难 从技术构件和特性组织的专业角度进入产品本身,更多的是凭借中介形态,如通过 人性化的产品形态达到初步认知和操作使用的程度。人性化产品形态的设计,就 是从这个层面上切入进去,把复杂的功能概念简洁化,把繁杂的操作程序简单化, 把冰冷的技术构成情感化,把叠加的构成内容层次化,把丰富的表达内容图标化等。
人性化产品形态设计的过程就是通过物质意义的构成来安排人的认知形式和认 知过程。因此,一项优秀的人性化产品设计,在形态上应该是功能形态与视觉形态 的完美结合与统一。如丹麦设计师保罗・汉宁森设计的PH灯具(见图2),其造型突 破了传统造型,从照明的科学原理出发进行设计,遮挡了直接从光源发出的光,避 免了传统灯具中不舒适的眩光对眼睛的刺激,并且如此造型还创造出一种美丽柔 和的光影效果,所有的光线都要经过一次反射才能到达工作平面,从而获得柔和、 均匀的视觉效果,其人性化的产品形态设计就满足了消费者生理和心理上的需求。
图3是约翰・巴克曼斯设计的“令人惊异”的花瓶。锥形的瓶身是用热塑性 橡胶在“锁模力2000kN”机上以单模具注塑成型的,底座用的是同一种材料在“锁 模力950kN”机上以单模具注塑成型的,花瓶口十分柔软,可翻卷成各种形状,且色 彩丰富。这种花瓶适合各种空间环境。
人性化产品形态的视觉信息传达决定了产品形态首先要从满足视觉认知 上进行设计,以塑造鲜明的层次感、准确的认知度和视觉的愉悦感。每一件产品 的形态设计都应在传承已有规律的基础上,开拓符合人们认知规律和需求的新的 形态。信息丰富的产品形态能以其先声夺人的态势为产品赢得关注力,又可以细 腻的表现创造从视觉到行为关联的通畅感。
三、现代科学技术为人性化产品的形态设计提供了发展空间 人性化的产品设计不仅使生活更加舒适和方便,更使产品使用者与产品之 间的关系变得融洽。非人性化的产品形态使得消费者要用更多的时间和精力去琢 磨它、理解它、适应它,甚至迁就它,如使用不舒适的笔,坐上去备感疲劳的座椅等, 都影响我们愉快的生活;而充满人性化的产品形态则能够引导并最大限度地迁就 人们的行为方式,体谅人的情感,并使人感到舒适。现代科学技术为人性化产品形态的设计提供了更广阔的发展空间,人机工程学的引入使人性化产品设计成为可 能。
如今,科学技术的发展使人性化产品的形态更加趋于小型化,因为小型化使 产品越来越不受到机器内部零件的限制,小型化还意味着产品成本低、价格便宜、 轻便、快捷等,手机和手提电脑的变小就是现代科技作用于产品功能形态的最好 例子。对于消费者来说,产品形态的轻巧与简洁,代表的是一种新的科技美与时尚。
材料科学的发展使设计师可通过产品的形态设计向消费者传达更多有关产品的 信息,也进一步引导消费者按照人性化产品形态的设计方式进行操作。
随着人类生活质量的不断提高,在社会综合因素的作用下,工作环境智能化、 交流方式立体化、休闲方式个性化、通讯方式宜人化、售卖方式连锁化、娱乐方 式多样化的社会发展趋势,给人性化产品形态的设计带来了更多的思考和更广阔 的发展空间。